So prüfen Sie die SEO-Gesundheit Ihrer Website in 30 Minuten (mit kostenlosen Tools)

Mit kostenlosen Tools können Sie die grundlegende SEO-Gesundheit Ihrer Website in etwa 30 Minuten prüfen. Gehen Sie dabei so vor:

• Stellen Sie sicher, dass Google Ihre Seiten indexieren kann.
• Prüfen Sie Ihre Seitentitel und Beschreibungen.
• Kontrollieren Sie Ihre Sitemap.
• Sehen Sie sich Ihre internen Links an.
• Testen Sie Ihre strukturierten Daten.

Das ersetzt kein vollständiges SEO-Audit. Es findet aber die Probleme, die die Website eines kleinen Unternehmens am ehesten aus den Suchergebnissen heraushalten. Unten finden Sie einen Plan Schritt für Schritt, mit einem festen Zeitfenster für jede Prüfung.

Was brauchen Sie, bevor Sie anfangen?

Sie brauchen drei Dinge:

• Zugang zur Google Search Console für Ihre Domain. Dieses kostenlose Google-Tool zeigt, wie Google Ihre Website sieht. Hat sie noch niemand eingerichtet, ist das Ihr erster Befund.
• Eine Liste Ihrer wichtigsten Seiten. Bei den meisten Dienstleistungsunternehmen sind das die Startseite, jede Leistungsseite und die Kontaktseite.
• Eine einfache Notizdatei. Notieren Sie jedes Problem, die Seite, auf der es auftritt, und ob Sie es selbst beheben können.

Stellen Sie einen Timer. Das Ziel ist, Probleme zu finden, nicht, heute schon alle zu beheben.

Schritt 1: Kann Google Ihre Seiten finden und indexieren? (Minute 0–7)

Indexieren bedeutet, dass Google Ihre Seite gespeichert hat und sie in den Suchergebnissen anzeigen kann. Eine Seite, die nicht indexiert ist, kann in der Suche nicht erscheinen, egal wie gut sie ist.

Führen Sie diese kurzen Prüfungen durch:

1. Suchen Sie nach Ihrer eigenen Website. Geben Sie bei Google site: gefolgt von Ihrer Domain ein. Prüfen Sie, ob Ihre wichtigsten Seiten erscheinen. Fehlt bei einem Installateur die Seite „Notdienst“, notieren Sie das.
2. Öffnen Sie den Bericht „Seiten“ in der Search Console. Er listet indexierte und nicht indexierte Seiten auf, jeweils mit einem Grund.
3. Prüfen Sie eine wichtige Seite im Detail. Fügen Sie ihre Adresse in das Tool zur URL-Prüfung in der Search Console ein. Es zeigt, ob die Seite indexiert ist und ob Google sie crawlen, also abrufen und lesen, konnte.
4. Sehen Sie sich Ihre robots.txt-Datei an. Hängen Sie im Browser /robots.txt an Ihre Domain an. Diese Datei legt fest, welche Bereiche Ihrer Website Suchmaschinen besuchen dürfen. Eine Zeile wie Disallow: / sperrt die gesamte Website. Das passiert manchmal, wenn eine Website aus einer Testversion heraus live geschaltet wird.

Ein häufiger Fehler ist ein noindex-Tag, das nach einem Relaunch auf einer Seite stehen geblieben ist. Ein noindex-Tag ist eine kurze Anweisung im Seitencode, die Suchmaschinen sagt, dass sie die Seite nicht anzeigen sollen. Das Tool zur URL-Prüfung meldet es.

Schritt 2: Erfüllen Ihre Seitentitel und Beschreibungen ihren Zweck? (Minute 7–15)

Der Seitentitel ist die anklickbare Überschrift in den Suchergebnissen. Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text darunter. Google verwendet Ihre Beschreibung nicht immer. Eine gute Beschreibung hilft Menschen aber trotzdem bei der Entscheidung, ob sie klicken.

Öffnen Sie jede wichtige Seite und prüfen Sie den Titel im Browser-Tab oder in den Ergebnissen der site:-Suche. Fragen Sie sich:

• Hat jede Seite einen eigenen Titel, oder steht auf mehreren Seiten dasselbe?
• Sagt der Titel, was Sie anbieten und wo?
• Ist er kurz genug, damit er in den Ergebnissen nicht abgeschnitten wird? Rund 60 Zeichen sind ein sicherer Richtwert.
• Sagt die Beschreibung einem Menschen, warum er klicken sollte?

Hier ein Beispiel für eine Zahnarztpraxis:

Eine Anwaltskanzlei kann demselben Muster folgen: Rechtsgebiet und Stadt nennen, etwa „Anwalt für Familienrecht in München – Scheidung und Sorgerecht“.

Schritt 3: Funktioniert Ihre Sitemap? (Minute 15–20)

Eine Sitemap ist eine Datei, die die Seiten auflistet, die Suchmaschinen finden sollen. Sie liegt meist unter /sitemap.xml auf Ihrer Domain.

Prüfen Sie drei Dinge:

1. Gibt es sie? Öffnen Sie sie im Browser. Sehen Sie eine Fehlerseite, haben Sie wahrscheinlich keine.
2. Ist sie eingereicht? Öffnen Sie in der Search Console den Bericht „Sitemaps“ und prüfen Sie, ob sie eingereicht und ohne Fehler gelesen wurde.
3. Ist sie sauber? Sie sollte Ihre echten Seiten auflisten, keine alten Testseiten, gelöschten Seiten oder Seiten, die Sie mit noindex markiert haben.

Eine Bäckerei, die ihre Seite für Online-Bestellungen letztes Jahr geschlossen hat, sollte diese Seite nicht mehr in ihrer Sitemap führen.

Schritt 4: Sind Ihre Seiten untereinander verlinkt? (Minute 20–25)

Interne Links sind Links von einer Seite Ihrer Website auf eine andere. Sie helfen Besuchern bei der Orientierung und helfen Suchmaschinen zu verstehen, welche Seiten wichtig sind.

Kurze Prüfungen:

• Erreichen Sie jede Leistungsseite von der Startseite aus mit ein oder zwei Klicks?
• Verlinken Ihre Blogartikel auf die passende Leistungsseite? Ein Artikel „Woran Sie erkennen, dass ein Rohr undicht ist“ sollte auf die Seite für Reparaturen des Installateurs verlinken.
• Ist eine wichtige Seite verwaist? Das heißt, keine andere Seite verlinkt auf sie.
• Führen Links auf eine Fehlerseite „Seite nicht gefunden“? Klicken Sie sich zur Kontrolle durch Ihr Menü und Ihren Footer.

Verwenden Sie eindeutige Linktexte. „Unsere Implantatbehandlungen ansehen“ sagt Lesern und Suchmaschinen mehr als „hier klicken“.

Schritt 5: Bestehen Ihre strukturierten Daten den Test? (Minute 25–30)

Strukturierte Daten sind zusätzlicher Code, der Ihr Unternehmen in einem Format beschreibt, das Suchmaschinen leicht lesen: Name, Adresse, Öffnungszeiten und Art des Unternehmens. Für Dienstleister ist der übliche Typ LocalBusiness, mit spezifischeren Varianten wie Dentist oder LegalService.

So prüfen Sie das:

1. Fügen Sie Ihre Startseite in den Test für Rich-Suchergebnisse (Rich Results Test) von Google ein. Er zeigt, welche strukturierten Daten Google gefunden hat, und meldet Fehler.
2. Für eine umfassendere Prüfung nutzen Sie den Schema Markup Validator.
3. Vergleichen Sie das Testergebnis mit der Realität. Stimmen Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten, und sind sie identisch mit den Angaben auf Ihrer Kontaktseite?

Findet der Test überhaupt keine strukturierten Daten, notieren Sie das. Das ist eine häufige Lücke auf Websites kleiner Unternehmen.

Welche kostenlosen Tools nutzen Sie für welche Prüfung?

Auch PageSpeed Insights ist kostenlos und später einen Blick wert. Das Tool prüft, wie schnell Ihre Seiten laden, besonders auf dem Smartphone.

Was sollten Sie zuerst beheben?

Nach 30 Minuten haben Sie eine Liste. Sortieren Sie sie in dieser Reihenfolge:

1. Alles, was die Indexierung blockiert. Eine Seite, die Google nicht indexieren kann, erscheint überhaupt nicht in der Suche.
2. Titel Ihrer wichtigsten Seiten. Sie sind schnell geändert und in jedem Suchergebnis sichtbar.
3. Fehler in der Sitemap. Meist reicht eine einzige Korrektur.
4. Fehlende interne Links auf Ihre Leistungsseiten.
5. Strukturierte Daten, vor allem, wenn Ihre Unternehmensangaben falsch sind oder fehlen.

Keine dieser Korrekturen garantiert bessere Rankings oder mehr Besucher. Sie räumen Hindernisse aus dem Weg, damit Ihre Seiten eine faire Chance haben, gefunden zu werden.

Wann reicht ein 30-Minuten-Check nicht aus?

Ein kurzer Check funktioniert gut, wenn Sie ihn ein paar Mal im Jahr machen. Schwieriger wird es, wenn Ihre Website viele Seiten oder mehrere Sprachen hat oder wenn niemand die Zeit hat, ihn regelmäßig zu wiederholen.

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