SEO-агентство, фрилансер или ИИ-инструмент: что подойдёт малому бизнесу

Универсального варианта для всех небольших компаний нет. SEO-агентство подходит владельцу, который хочет полностью передать работу и имеет на это бюджет. Фрилансер подходит бизнесу с одной понятной задачей и человеком, который может эту работу контролировать. ИИ-инструмент подходит владельцу, который хочет сохранить контроль и готов каждую неделю выделять немного времени, чтобы проверять и одобрять работу. Чтобы выбрать, сравните шесть параметров: стоимость, экспертизу, ваше время, контроль, качество и то, кто поддерживает результат после завершения работы.

За что вы на самом деле платите, когда заказываете SEO?

SEO — это поисковая оптимизация (search engine optimisation). Это работа, которая помогает поисковым системам понять ваши страницы и показывать их людям, которые ищут то, что вы предлагаете. Ответы ИИ-ассистентов, например чат-ботов, которые советуют сантехника поблизости, зависят от похожей работы.

Для небольшой компании в сфере услуг это обычно три вида работы:

• Исправления. Технические проблемы и проблемы с контентом, которые мешают страницам, например медленная загрузка, отсутствие описаний или непонятные страницы услуг.
• Контент. Статьи и страницы, которые отвечают на вопросы ваших клиентов, например "How long does a dental implant take?" (сколько длится имплантация зуба) или "What does a will cost?" (сколько стоит составить завещание).
• Поддержка. Регулярное обновление сайта, проверка того, что изменилось, и повторение этой работы со временем.

Когда сравниваете исполнителей, уточняйте, какие из этих трёх видов работы берёт на себя каждый. Многие разочарования начинаются с исполнителя, который делает только что-то одно.

Чем отличаются агентство, фрилансер и ИИ-инструмент?

В таблице показаны типичные закономерности. У конкретных исполнителей всё может быть иначе, поэтому используйте её как отправную точку для собственных вопросов.

Когда имеет смысл SEO-агентство?

Агентство подходит, если:

• У вас стабильный бюджет и вы хотите, чтобы всей работой занимался кто-то другой.
• Вам нужны сразу несколько направлений, например SEO, реклама и соцсети.
• Вы готовы доверять их решениям и смотреть отчёты, а не отдельные изменения.

Пример: юридической фирме с несколькими офисами может понадобиться один партнёр для поиска, рекламы и соцсетей. Агентство может закрыть всё это в рамках одного договора.

Цена такого решения — контроль. Спросите, кто пишет контент, кто его утверждает и что будет с вашим контентом и аккаунтами, если вы уйдёте.

Когда лучше выбрать фрилансера?

Фрилансер хорошо справляется с понятной, ограниченной задачей:

• Переписать страницы услуг стоматологической клиники.
• Исправить список технических проблем, найденных при аудите.
• Написать определённое количество статей для пекарни к сезону высокого спроса.

Вам понадобится время, чтобы поставить задачу фрилансеру и проверить результат. Спросите, что будет после окончания проекта. Часто за сайтом никто не следит, пока вы снова кого-нибудь не наймёте.

Когда имеет смысл ИИ-инструмент вроде AMOS?

ИИ-инструмент имеет смысл, если вы хотите оставлять решения за собой, но у вас нет команды по SEO, контенту или IT. Именно для такой ситуации мы и создали AMOS.

AMOS предназначен для компаний в сфере услуг, где работает примерно от 5 до 50 человек и новые клиенты приходят через сайт. Например, стоматологическая клиника, юридическая фирма, пекарня или сантехник. Это не инструмент для соцсетей, не рекламный инструмент и не конструктор интернет-магазинов. Если вам в первую очередь нужна реклама или магазин, вам больше подойдёт агентство или профильный специалист.

Вот как распределяются роли — что делает AMOS и что решаете вы:

• AMOS анализирует ваши страницы и сайты конкурентов. Он показывает, что мешает вашему сайту, по каждой странице и с объяснением причины.
• AMOS готовит черновики исправлений, статей и изменений на сайте. Вы решаете, что публиковать. Без вашего одобрения ничего не выходит на сайт.
• AMOS пишет черновики с источниками в голосе вашего бренда. Он перечисляет каждое предложение, которое ещё требует вашего подтверждения, чтобы вы могли проверить факты до публикации.
• AMOS может публиковать ваш сайт на нескольких языках на одном домене. Каждый перевод ждёт вашего одобрения.
• AMOS присылает еженедельные сводки. В них показы, клики и обращения указаны рядом с выполненной работой. Показы — это количество раз, когда ваши страницы появлялись в результатах поиска.

Нагрузка на поддержку для вас остаётся небольшой. Каждый клиент AMOS работает на собственных изолированных ресурсах Cloudflare. Команда AMOS устанавливает, обновляет и отслеживает их. Вы решаете, как долго хранятся ваши данные, и можете в любой момент их выгрузить или удалить.

Мы также использовали AMOS, чтобы сделать собственный сайт для продаж. Мы вносили изменения простыми запросами на обычном языке и просматривали каждый черновик на компьютере и телефоне, прежде чем одобрить или отклонить его.

AMOS не обещает позиции в поиске, трафик или выручку. Ни один честный исполнитель не может этого обещать. Мы показываем измеренные изменения рядом с выполненной работой, а вы сами решаете, стоит ли она того.

Что спросить у любого исполнителя до подписания договора?

Задайте одни и те же вопросы агентству, фрилансеру или поставщику инструмента:

1. Что именно вы будете менять на моём сайте и кто это утверждает?
2. Кто пишет контент и как проверяются факты о моём бизнесе?
3. О чём вы отчитываетесь и как часто?
4. Обещаете ли вы позиции в поиске или трафик? Если ответ «да», будьте осторожны.
5. Где хранятся мои данные, кто имеет к ним доступ и могу ли я забрать их с собой?
6. Что будет с моим сайтом и контентом, если я откажусь от услуг?
7. Сколько моего времени это будет занимать каждую неделю?

Как проходит пилот AMOS?

Если ИИ-инструмент кажется вам подходящим вариантом, пилот — это способ проверить его без серьёзных обязательств:

1. Короткий созвон. Мы обсуждаем ваш сайт, вашу команду и рынки, на которых вы работаете.
2. Настройка. Команда AMOS настраивает AMOS для вас на ваших собственных изолированных облачных ресурсах.
3. Вход и просмотр. Вы входите в панель с помощью кода, который приходит на e-mail. Вы видите, что мешает вашему сайту, по каждой странице и с объяснением причины.
4. Одобрение. Вы одобряете те исправления, статьи и изменения на сайте, которые вам нужны. Без вашего одобрения ничего не публикуется.

Срок, условия и стоимость пилота мы согласуем на созвоне с учётом вашего сайта и ваших рынков. Публичного прайс-листа у нас пока нет.

Простой способ принять решение

• Вы хотите передать всю работу и у вас есть бюджет: агентство.
• У вас одна конкретная задача и есть время ею управлять: фрилансер.
• Вы хотите сохранить контроль, у вас нет маркетинговой команды, а клиенты приходят через сайт: ИИ-инструмент, например AMOS.

Сантехнику, которому нужна реклама срочных вызовов, лучше обратиться к специалисту по рекламе. Стоматологическая клиника, которая хочет понятные страницы услуг на двух языках и хочет утверждать каждое слово, — именно тот бизнес, для которого создан AMOS.

Если это похоже на ваш бизнес, оставьте заявку на пилот через страницу контактов. Мы ответим в течение одного рабочего дня.