Mārketinga aģentūra, ārštata speciālists, savs darbinieks vai MI platforma: cik katrs patiesībā izmaksā mazam uzņēmumam

Nav neviena varianta, kas būtu lētākais katram uzņēmumam. Ārštata speciālists (frīlanseris) bieži ir lētākais veids, kā paveikt vienu skaidri definētu darbu. Aģentūra maksā vairāk, bet jūs saņemat komandu. Savs darbinieks ir lielākās fiksētās izmaksas, toties dod vislielāko kontroli. Mākslīgā intelekta (MI, angliski AI) mārketinga platforma var samazināt regulāro mājaslapas darbu izmaksas, taču darbs joprojām jāpārbauda cilvēkam, un lēmumus pieņem cilvēks. Pareizā izvēle ir atkarīga no jūsu uzņēmuma attīstības posma, no tā, cik daudz mārketinga darbu atkārtojas katru mēnesi, un no tā, cik daudz sava laika jūs tam varat veltīt.

Kas ir šie četri varianti, vienkāršiem vārdiem?

Pirms salīdzināt izmaksas, ir vērts skaidri saprast, ko jūs katrā gadījumā pērkat.

• Mārketinga aģentūra. Uzņēmums ar vairākiem speciālistiem, piemēram, stratēģi, tekstu autoru, dizaineri un SEO speciālistu. SEO nozīmē meklētājprogrammu optimizāciju: darbu, kas palīdz jūsu lapām parādīties, kad cilvēki meklē Google. Parasti maksājat ikmēneša maksu vai maksu par projektu.
• Ārštata speciālists. Viens neatkarīgs profesionālis, kurš pārdod savu laiku vai konkrētu darba apjomu. Daudzi specializējas vienā prasmē, piemēram, tekstu rakstīšanā, mājaslapu dizainā vai SEO.
• Savs darbinieks. Cilvēks jūsu uzņēmuma algu sarakstā, kurš strādā tikai jūsu uzņēmumam. Viņš padziļināti iepazīst jūsu pakalpojumus un klientus, bet jūs sedzat visas nodarbināšanas izmaksas.
• MI mārketinga platforma. Programmatūra, kas izmanto mākslīgo intelektu, lai analizētu jūsu mājaslapu, ieteiktu izmaiņas un sagatavotu satura melnrakstus. Jūs maksājat par programmatūru un dažos gadījumos arī par ieviešanu un atbalstu.

Kā salīdzināmas izmaksas?

Cenas ļoti atšķiras atkarībā no valsts, pilsētas, pieredzes un darba apjoma, tāpēc lūdziet rakstiskus piedāvājumus vairākiem pakalpojumu sniedzējiem. Jau iepriekš var salīdzināt, kā katrs variants jums izraksta rēķinu un kādas slēptās izmaksas ar to nāk līdzi.

Izmaksas, kas neparādās rēķinā

Cena piedāvājumā ir tikai daļa no izmaksām. Ieskaitiet arī šīs:

• Jūsu pašu laiks. Kādam ir jāizskaidro uzdevums, jāatbild uz jautājumiem un jāpārskata melnraksti. Bieži tas ir pats īpašnieks.
• Vadība. Ja strādājat ar vairākiem ārštata speciālistiem, kādam viņu darbs jākoordinē.
• Maiņas izmaksas. Ja aiziet no aģentūras, pārbaudiet, kam pieder jūsu saturs, konti un dati.
• Vakances risks. Ja jūsu mārketinga darbinieks aiziet, darbs apstājas, līdz pieņemat jaunu.
• MI rezultāta pārbaude. MI melnrakstus var sagatavot ātri, bet pirms publicēšanas tie joprojām rūpīgi jāizlasa.

Kurš variants der kuram uzņēmuma posmam?

Uzņēmuma attīstības posms ir svarīgāks par cenu.

Tikai sākat vai esat ļoti mazs uzņēmums. Maizes ceptuvei ar jaunu mājaslapu galvenokārt vajag skaidru sākumlapu, precīzu darba laiku un dažas lapas, kas atbild uz biežākajiem jautājumiem. Bieži pietiek ar ārštata speciālistu konkrētam projektam.

Augat, un mājaslapa regulāri piesaista klientus. Zobārstniecības klīnikai, kas iegūst jaunus pacientus caur mājaslapu, ir regulārs darbs: jāatjauno pakalpojumu lapas, rakstos jāatbild uz pacientu biežākajiem jautājumiem un jālabo lapas, kas neparādās meklēšanā. Tieši šeit svarīgas ir regulārās izmaksas, un šeit var būt jēga MI platformai ar cilvēka pārbaudi vai nelielam aģentūras abonementam.

Nostabilizējies uzņēmums ar sarežģītiem vai regulētiem pakalpojumiem. Juridiskajam birojam jābūt uzmanīgam ar katru publicēto apgalvojumu. Tam var būt vajadzīgs specializēts tekstu autors vai aģentūra ar pieredzi juridiskajā jomā, un katrs teksts jāpārskata biroja juristam neatkarīgi no tā, kuru variantu birojs izmanto.

Lielāks uzņēmums, kurā mārketings ir izaugsmes centrā. Kad mārketinga darbs aizņem pilnu darba nedēļu un aptver reklāmu, sociālos tīklus, pasākumus un mājaslapu, sevi sāk atpelnīt savs darbinieks vai pilna servisa aģentūra.

Galvenokārt vietēji klienti un steidzami darbi. Santehniķis saņem daudz pieprasījumu no cilvēkiem, kuri steigā meklē kādu tuvumā. Vissvarīgākie ir precīzi apkalpošanas reģioni, kontaktinformācija un skaidras pakalpojumu lapas. Šis darbs ir samērā neliels un atkārtojas, tāpēc viegla, regulāra pieeja parasti der labāk nekā liela kampaņa.

Ko MI mārketinga rīki nevar izdarīt?

MI rīki ir noderīgi atkārtotam darbam: problēmu atrašanai lapās, tekstu melnrakstiem un satura uzturēšanai aktuālā stāvoklī. Tiem ir arī skaidras robežas.

• Tie var kļūdīties. MI var radīt apgalvojumus, kas izklausās pareizi, bet ir nepatiesi. Katrs fakts, cena, darba laiks un juridisks apgalvojums jāpārbauda kādam, kurš pazīst uzņēmumu.
• Tie nepazīst jūsu uzņēmumu tā, kā jūs. Rīks nevar zināt, ka jūsu klīnika pagājušajā mēnesī pārtrauca piedāvāt kādu procedūru vai ka jūsu ceptuve lielus pasūtījumus pieņem tikai noteiktās dienās, ja vien kāds to nepasaka.
• Tie neveido stratēģiju. Izlemt, kurus klientus uzrunāt, kurus pakalpojumus popularizēt un kurās valstīs ienākt, ir uzņēmuma lēmums.
• Tie nevar uzņemties atbildību. Ja lapā ir maldinošs apgalvojums, atbild uzņēmums, nevis programmatūra.
• Tiem vajag labu ievadi. Neskaidri uzdevumi dod vispārīgus melnrakstus. Konkrēti uzdevumi, piemēram, "add a section on emergency call-out times to the boiler repair page" (pievienot apkures katlu remonta lapai sadaļu par avārijas izsaukuma laikiem), dod noderīgus.

Drošākais veids, kā izmantot MI, ir kā ātru palīgu, kas sagatavo darbu, kamēr cilvēks apstiprina to, kas tiek publicēts.

Kā izvēlēties pareizo pieeju?

Izejiet cauri šiem jautājumiem secīgi.

1. Uzskaitiet darbus. Pierakstiet, kas jādara tipiskā mēnesī: lapu atjaunināšana, raksti, meklēšanas problēmu labošana, tulkojumi. Atzīmējiet, kuri uzdevumi atkārtojas.
2. Nodaliet vienreizējos darbus no regulārajiem. Jauns mājaslapas dizains ir vienreizējs projekts. Lapu uzturēšana precīzas un redzamas ir regulārs darbs.
3. Novērtējiet savu laiku. Vai kāds jūsu komandā var veltīt stundu vai divas nedēļā darba pārskatīšanai un apstiprināšanai? Ja nē, jums vajag vairāk praktiskas palīdzības.
4. Izlemiet, kur vajag dziļas zināšanas. Regulētām nozarēm, sarežģītām tehniskām izmaiņām vai zīmola dizainam var būt vajadzīgs speciālists.
5. Piemeklējiet variantu darbam.

• Vienreizējs, skaidri definēts projekts: ārštata speciālists.
• Plašas kampaņas daudzos kanālos: aģentūra.
• Mārketings kā pilna laika darbs: savs darbinieks.
• Regulāri mājaslapas uzdevumi, kuru rezultātus apstiprināt jūs: MI platforma.

1. Apvienojiet, kur tas palīdz. Daudzi mazi uzņēmumi izmanto ārštata speciālistu dizainam un platformu regulāram mājaslapas darbam.
2. Vienojieties, kā tiks atskaitīti rezultāti. Esiet piesardzīgi ar ikvienu, kurš sola konkrētu vietu meklēšanas rezultātos vai noteiktu apmeklējumu skaitu. Tā vietā jautājiet, kā viņi parādīs, kas mainījās un kurš darbs to izraisīja.

Kur iederas AMOS

AMOS ir mūsu MI mārketinga platforma pakalpojumu uzņēmumiem ar aptuveni 5 līdz 50 darbiniekiem, kuri jaunus klientus iegūst caur savu mājaslapu un kuriem nav SEO, satura vai IT komandas. Iedomājieties zobārstniecības klīniku, juridisko biroju, maizes ceptuvi vai santehniķi.

Lūk, ko dara AMOS un ko izlemjat jūs:

• AMOS atrod problēmas. Tas izlasa jūsu lapas un jūsu konkurentu lapas un parāda, kas kavē jūsu vietni Google un MI meklēšanā, lapu pa lapai, ar iemeslu.
• AMOS sagatavo darbu. Tas sagatavo labojumu, rakstu un vietnes izmaiņu melnrakstus jūsu zīmola balsī.
• Jūs apstiprināt. Nekas netiek publicēts jūsu mājaslapā bez jūsu apstiprinājuma.
• AMOS ziņo, kas mainījās. Iknedēļas kopsavilkumos redzami parādījumi, klikšķi un pieprasījumi blakus paveiktajam darbam. Parādījumi ir reižu skaits, kad jūsu lapas parādījās meklēšanas rezultātos.

Ja pārdodat vairāk nekā vienā valstī, jūsu mājaslapu, rakstus, formas, juridiskās lapas un tērzēšanas robotu var publicēt daudzās valodās zem viena domēna, piemēram, vācu valodā zem /de. Katrs tulkojums gaida jūsu apstiprinājumu, pirms tiek publicēts.

Mēs arī skaidri pasakām, kas AMOS nav. Tas nesola vietas meklēšanas rezultātos, apmeklējumu skaitu vai ieņēmumus. Tas nav sociālo tīklu rīks, nav reklāmas rīks un nav interneta veikala veidotājs. Ja tās ir jūsu galvenās vajadzības, jums labāk var derēt ārštata speciālists vai aģentūra.

Jūsu dati paliek jūsu kontrolē. Katrs klients strādā savos izolētos mākoņa resursos, kurus uzstāda, atjaunina un uzrauga mūsu komanda. Pieteikties var tikai tie cilvēki, kurus uzaicināt jūs, un jūs jebkurā laikā varat eksportēt vai dzēst savus datus.

Kā notiek AMOS pilotprojekts?

Pilotprojekts ļauj redzēt, ko AMOS mainītu tieši jūsu vietnē, pirms jūs uzņematies saistības.

1. Īsa saruna. Mēs runājam par jūsu mājaslapu, jūsu komandu un tirgiem, kuros pārdodat.
2. Ieviešana. Mūsu komanda uzstāda AMOS jūsu izolētajos mākoņa resursos.
3. Pārskats. Jūs piesakāties panelī ar e-pastā saņemtu kodu un redzat, kas kavē jūsu vietni, lapu pa lapai, ar iemeslu.
4. Apstiprināšana. Jūs apstiprināt tos labojumus, rakstus un vietnes izmaiņas, kurus vēlaties. Nekas netiek publicēts bez jūsu apstiprinājuma.

Pilotprojekta ilgumu, nosacījumus un cenu mēs saskaņojam sarunā, ņemot vērā jūsu mājaslapu un tirgus, kuros pārdodat. Publiska cenrāža mums vēl nav.

Lai pieteiktu pilotprojektu, izmantojiet kontaktformu vai jautājiet mūsu tērzēšanas robotam. Mēs atbildam vienas darba dienas laikā.

Jautājumi, ko uzdot jebkuram pakalpojumu sniedzējam pirms līguma parakstīšanas

Neatkarīgi no tā, uz kuru variantu sliecaties, šie jautājumi palīdz salīdzināt godīgi:

• Kas tieši ir iekļauts katru mēnesi, un par ko jāmaksā papildus?
• Vai ir minimālais līguma termiņš vai uzteikuma periods?
• Kam pieder saturs, konti un dati, ja mēs pārtraucam sadarbību?
• Vai es apstiprināšu katru izmaiņu, pirms tā tiek publicēta?
• Kā jūs atskaitīsieties par rezultātiem, un kā es redzēšu, kurš darbs izraisīja kuru izmaiņu?
• Kurš pārbauda faktus, cenas un juridiskos apgalvojumus pirms publicēšanas?