Cómo revisar la salud SEO de tu web en 30 minutos (con herramientas gratuitas)

Puedes revisar la salud SEO básica de tu web en unos 30 minutos con herramientas gratuitas. Comprueba que Google puede indexar tus páginas, revisa los títulos y las descripciones, mira el mapa del sitio, repasa los enlaces internos y prueba los datos estructurados. Esto no sustituye una auditoría completa, pero detecta los problemas que más probablemente dejan la web de un pequeño negocio fuera de los resultados de búsqueda. A continuación tienes un plan paso a paso con un tiempo fijo para cada revisión.

¿Qué necesitas antes de empezar?

Necesitas tres cosas:

• Acceso a Google Search Console para tu dominio. Esta herramienta gratuita de Google muestra cómo ve Google tu web. Si nadie la ha configurado, ese es tu primer hallazgo.
• Una lista de tus páginas más importantes. En la mayoría de los negocios de servicios, esto significa la página de inicio, cada página de servicio y la página de contacto.
• Un archivo de notas sencillo. Apunta cada problema que encuentres, la página donde está y si puedes solucionarlo tú mismo.

Pon un temporizador. El objetivo es encontrar problemas, no resolverlos todos hoy.

Paso 1: ¿Puede Google encontrar e indexar tus páginas? (minutos 0–7)

Indexar significa que Google ha guardado tu página y puede mostrarla en los resultados de búsqueda. Una página que no está indexada no puede aparecer en las búsquedas, por buena que sea.

Haz estas comprobaciones rápidas:

1. Busca tu propia web. Escribe site: seguido de tu dominio en Google. Comprueba si aparecen tus páginas clave. Si falta la página de "Reparaciones urgentes" de un fontanero, anótalo.
2. Abre el informe de Páginas en Search Console. Muestra qué páginas están indexadas y cuáles no, con el motivo de cada una.
3. Inspecciona una página importante. Pega su dirección en la herramienta de inspección de URLs de Search Console. Te indica si la página está indexada y si Google ha podido rastrearla.
4. Mira tu archivo robots.txt. Añade /robots.txt al final de tu dominio en el navegador. Este archivo indica a los buscadores qué partes de tu web pueden visitar. Una línea como Disallow: / bloquea toda la web, algo que a veces ocurre cuando una web se publica a partir de una versión de pruebas.

Un error habitual es una etiqueta noindex que se ha quedado en una página después de un rediseño. Una etiqueta noindex es una instrucción breve en el código de la página que pide a los buscadores que no la muestren. La herramienta de inspección de URLs te avisará de ella.

Paso 2: ¿Cumplen su función tus títulos y descripciones? (minutos 7–15)

El título de la página es el titular en el que se hace clic en los resultados de búsqueda. La meta descripción es el texto breve que aparece debajo. Google no siempre usa tu descripción, pero una buena descripción sigue ayudando a la gente a decidir si hace clic.

Abre cada página clave y revisa el título que aparece en la pestaña del navegador o en los resultados de la búsqueda site:. Pregúntate:

• ¿Tiene cada página su propio título, o hay varias que dicen lo mismo?
• ¿Dice el título qué ofreces y dónde?
• ¿Es lo bastante corto para que no se corte en los resultados? Unos 60 caracteres es una referencia segura.
• ¿Le dice la descripción a una persona por qué debería hacer clic?

Este es un ejemplo para una clínica dental:

Un despacho de abogados puede seguir el mismo patrón: nombra el área de práctica y la ciudad, por ejemplo "Abogado de familia en Múnich – Divorcio y custodia".

Paso 3: ¿Funciona tu mapa del sitio? (minutos 15–20)

Un mapa del sitio (sitemap) es un archivo que enumera las páginas que quieres que encuentren los buscadores. Suele estar en /sitemap.xml dentro de tu dominio.

Comprueba tres cosas:

1. ¿Existe? Ábrelo en el navegador. Si ves una página de error, probablemente no tienes uno.
2. ¿Está enviado? En Search Console, abre el informe de Sitemaps y comprueba que se ha enviado y leído sin errores.
3. ¿Está limpio? Debe incluir tus páginas reales, no páginas de prueba antiguas, páginas eliminadas ni páginas marcadas como noindex.

Una panadería que cerró su página de pedidos online el año pasado no debería seguir teniéndola en su mapa del sitio.

Paso 4: ¿Se enlazan tus páginas entre sí? (minutos 20–25)

Los enlaces internos son enlaces de una página de tu web a otra. Ayudan a los visitantes a moverse por la web y a los buscadores a entender qué páginas son importantes.

Comprobaciones rápidas:

• ¿Puedes llegar a cada página de servicio desde la página de inicio en uno o dos clics?
• ¿Enlazan tus artículos del blog a la página de servicio relacionada? Un artículo sobre "Cómo saber si una tubería tiene una fuga" debería enlazar a la página del servicio de reparaciones del fontanero.
• ¿Hay alguna página importante huérfana, es decir, a la que no enlaza ninguna otra página?
• ¿Algún enlace lleva a un error de "página no encontrada"? Haz clic en tu menú y en el pie de página para comprobarlo.

Usa textos de enlace claros. "Consulta nuestros tratamientos de implantes" dice más a los lectores y a los buscadores que "haz clic aquí".

Paso 5: ¿Superan la prueba tus datos estructurados? (minutos 25–30)

Los datos estructurados son código adicional que describe tu negocio en un formato que los buscadores leen con facilidad: tu nombre, dirección, horario y tipo de negocio. Para los negocios de servicios, el tipo habitual se llama LocalBusiness, con versiones más específicas como Dentist o LegalService.

Para comprobarlo:

1. Pega tu página de inicio en la Prueba de resultados enriquecidos de Google. Muestra qué datos estructurados ha encontrado Google y cualquier error.
2. Para una revisión más amplia, usa el Schema Markup Validator.
3. Compara lo que muestra la prueba con la realidad. ¿Son correctos la dirección, el teléfono y el horario, y coinciden con los de tu página de contacto?

Si la prueba no encuentra ningún dato estructurado, anótalo. Es una carencia habitual en las webs de pequeños negocios.

¿Qué herramientas gratuitas usar en cada revisión?

PageSpeed Insights también es gratuito y merece un vistazo más adelante. Comprueba la velocidad de carga de tus páginas, sobre todo en el móvil.

¿Qué deberías arreglar primero?

Al cabo de 30 minutos tendrás una lista. Ordénala así:

1. Todo lo que bloquee la indexación. Una página que Google no puede indexar no puede aparecer en las búsquedas.
2. Los títulos de tus páginas más importantes. Se cambian rápido y se ven en cada resultado de búsqueda.
3. Los errores del mapa del sitio. Normalmente se resuelven con un solo cambio.
4. Los enlaces internos que faltan hacia tus páginas de servicio.
5. Los datos estructurados, sobre todo si los datos de tu negocio son incorrectos o faltan.

Ninguna de estas correcciones garantiza mejores posiciones ni más visitas. Eliminan obstáculos para que tus páginas tengan una oportunidad justa de ser encontradas.

¿Cuándo no basta con una revisión de 30 minutos?

Una revisión rápida funciona bien unas cuantas veces al año. Se complica cuando tu web tiene muchas páginas, varios idiomas o nadie con tiempo para repetirla.

Para cubrir ese hueco creamos AMOS. AMOS está pensado para negocios de servicios de unas 5 a 50 personas que consiguen clientes nuevos a través de su web y no tienen equipo de SEO, contenidos ni informática. En el panel de AMOS ves qué frena tu web, página por página y con el motivo, y apruebas las correcciones, los artículos y los cambios en la web que quieras. Nada se publica sin tu aprobación. No prometemos posiciones, tráfico ni ingresos; AMOS informa del cambio medido en impresiones, clics y consultas junto al trabajo realizado.

Ahora mismo estamos haciendo pilotos. Un piloto empieza con una llamada breve sobre tu web, tu equipo y los mercados en los que vendes, y en esa llamada se acuerdan la duración y las condiciones. Para solicitar uno, usa el formulario de nuestra página de contacto o pregunta al chatbot. Respondemos en un día laborable.