Como verificar a saúde SEO do seu site em 30 minutos (com ferramentas gratuitas)

Pode verificar a saúde SEO básica do seu site em cerca de 30 minutos com ferramentas gratuitas. Confirme que o Google consegue indexar as suas páginas, reveja os títulos e as descrições das páginas, verifique o sitemap, analise as ligações internas e teste os dados estruturados. Isto não substitui uma auditoria completa. Mas encontra os problemas que mais provavelmente mantêm o site de uma pequena empresa fora dos resultados de pesquisa. Abaixo tem um plano passo a passo, com um tempo definido para cada verificação.

Do que precisa antes de começar?

Precisa de três coisas:

• Acesso ao Google Search Console do seu domínio. Esta ferramenta gratuita do Google mostra como o Google vê o seu site. Se ninguém a configurou, essa é a sua primeira descoberta.
• Uma lista das suas páginas mais importantes. Para a maioria das empresas de serviços, isto significa a página inicial, cada página de serviço e a página de contacto.
• Um ficheiro de notas simples. Registe cada problema que encontrar, a página onde está e se o consegue resolver sozinho.

Acerte um temporizador. O objetivo é encontrar problemas, não resolvê-los todos hoje.

Passo 1: O Google consegue encontrar e indexar as suas páginas? (minutos 0–7)

Indexar significa que o Google guardou a sua página e a pode mostrar nos resultados de pesquisa. Uma página que não está indexada não pode aparecer na pesquisa, por melhor que seja.

Faça estas verificações rápidas:

1. Pesquise o seu próprio site. Escreva site: seguido do seu domínio no Google. Veja se as suas páginas principais aparecem. Se faltar a página «Reparações urgentes» de um canalizador, anote.
2. Abra o relatório Páginas no Search Console. Lista as páginas indexadas e as que não estão, com o motivo de cada uma.
3. Inspecione uma página importante. Cole o endereço dela na ferramenta Inspeção de URL do Search Console. Indica se a página está indexada e se o Google a conseguiu rastrear.
4. Veja o seu ficheiro robots.txt. Acrescente /robots.txt ao fim do seu domínio no navegador. Este ficheiro diz aos motores de pesquisa que partes do site podem visitar. Uma linha como Disallow: / bloqueia o site inteiro, o que às vezes acontece quando um site é lançado a partir de uma versão de teste.

Um erro comum é uma etiqueta noindex esquecida numa página depois de um redesenho. Uma etiqueta noindex é uma instrução curta no código da página que diz aos motores de pesquisa para não a mostrarem. A ferramenta Inspeção de URL deteta-a.

Passo 2: Os títulos e as descrições das páginas cumprem a sua função? (minutos 7–15)

O título da página é o título clicável que aparece nos resultados de pesquisa. A meta descrição é o texto curto por baixo dele. O Google nem sempre usa a sua descrição, mas uma boa descrição ajuda as pessoas a decidir se clicam.

Abra cada página principal e verifique o título que aparece no separador do navegador ou nos resultados da pesquisa site:. Pergunte:

• Cada página tem o seu próprio título, ou várias dizem o mesmo?
• O título diz o que oferece e onde?
• É curto o suficiente para não ser cortado nos resultados? Cerca de 60 caracteres é uma referência segura.
• A descrição diz a uma pessoa porque deve clicar?

Eis um exemplo para uma clínica dentária:

Um escritório de advogados pode seguir o mesmo modelo: indicar a área de prática e a cidade, por exemplo «Advogado de Família em Munique – Divórcio e Responsabilidades Parentais».

Passo 3: O seu sitemap funciona? (minutos 15–20)

Um sitemap é um ficheiro que lista as páginas que quer que os motores de pesquisa encontrem. Normalmente está em /sitemap.xml no seu domínio.

Verifique três coisas:

1. Existe? Abra-o no navegador. Se vir uma página de erro, provavelmente não tem um.
2. Foi submetido? No Search Console, abra o relatório Sitemaps e confirme que foi submetido e lido sem erros.
3. Está limpo? Deve listar as suas páginas reais, não páginas de teste antigas, páginas eliminadas ou páginas marcadas como noindex.

Uma padaria que fechou a página de encomendas online no ano passado não deve continuar a ter essa página no sitemap.

Passo 4: As suas páginas ligam umas às outras? (minutos 20–25)

Ligações internas são ligações de uma página do seu site para outra. Ajudam os visitantes a navegar e ajudam os motores de pesquisa a perceber que páginas são importantes.

Verificações rápidas:

• Consegue chegar a cada página de serviço a partir da página inicial em um ou dois cliques?
• Os artigos do blogue ligam para a página de serviço relacionada? Um artigo sobre «Como saber se um cano tem uma fuga» deve ligar para a página do serviço de reparações do canalizador.
• Alguma página importante é órfã, ou seja, nenhuma outra página liga para ela?
• Alguma ligação leva a um erro de «página não encontrada»? Clique no menu e no rodapé para verificar.

Use texto de ligação claro. «Veja os nossos tratamentos de implantes» diz mais aos leitores e aos motores de pesquisa do que «clique aqui».

Passo 5: Os seus dados estruturados passam no teste? (minutos 25–30)

Dados estruturados são código adicional que descreve a sua empresa num formato que os motores de pesquisa leem com facilidade: nome, morada, horário e tipo de negócio. Para empresas de serviços, o tipo mais comum chama-se LocalBusiness, com versões mais específicas como Dentist ou LegalService.

Para verificar:

1. Cole a sua página inicial no Teste de Resultados Avançados do Google (Rich Results Test). Mostra que dados estruturados o Google encontrou e eventuais erros.
2. Para uma verificação mais ampla, use o Schema Markup Validator.
3. Compare o que o teste mostra com a realidade. A morada, o telefone e o horário estão corretos e são iguais aos da sua página de contacto?

Se o teste não encontrar dados estruturados nenhuns, anote. É uma lacuna comum em sites de pequenas empresas.

Que ferramentas gratuitas deve usar em cada verificação?

O PageSpeed Insights também é gratuito e vale a pena ver mais tarde. Verifica a velocidade de carregamento das suas páginas, sobretudo em telemóveis.

O que deve corrigir primeiro?

Ao fim de 30 minutos terá uma lista. Ordene-a assim:

1. Tudo o que bloqueia a indexação. Uma página que o Google não consegue indexar não pode aparecer na pesquisa.
2. Títulos das páginas mais importantes. São rápidos de alterar e visíveis em cada resultado de pesquisa.
3. Erros no sitemap. Normalmente resolvem-se com uma única correção.
4. Ligações internas em falta para as suas páginas de serviço.
5. Dados estruturados, sobretudo se os dados da empresa estiverem errados ou em falta.

Nenhuma destas correções garante melhores posições ou mais visitantes. Removem obstáculos, para que as suas páginas tenham uma oportunidade justa de ser encontradas.

Quando é que uma verificação de 30 minutos não chega?

Uma verificação rápida funciona bem algumas vezes por ano. Fica mais difícil quando o site tem muitas páginas, vários idiomas ou ninguém com tempo para a repetir.

Foi para esta lacuna que criámos o AMOS. O AMOS destina-se a empresas de serviços com cerca de 5 a 50 pessoas que conquistam novos clientes através do site e não têm equipa de SEO, conteúdos ou informática. No painel do AMOS vê, página a página, o que está a travar o seu site e porquê, e aprova as correções, os artigos e as alterações ao site que quiser. Nada é publicado sem a sua aprovação. Não prometemos posições, tráfego nem receitas; o AMOS reporta a variação medida em impressões, cliques e pedidos de contacto, ao lado do trabalho realizado.

Estamos agora a realizar pilotos. Um piloto começa com uma chamada curta sobre o seu site, a sua equipa e os mercados onde vende, e a duração e as condições são acordadas nessa chamada. Para pedir um, use o formulário da nossa página de contacto ou pergunte ao chatbot. Respondemos no prazo de um dia útil.