Come verificare la salute SEO del tuo sito in 30 minuti (con strumenti gratuiti)

Puoi verificare la salute SEO di base del tuo sito in circa 30 minuti con strumenti gratuiti. Controlla che Google possa indicizzare le tue pagine, rivedi i titoli e le descrizioni, verifica la sitemap, dai un'occhiata ai link interni e testa i dati strutturati. Non sostituisce un audit completo, ma individua i problemi che più spesso tengono il sito di una piccola impresa fuori dai risultati di ricerca. Qui sotto trovi un piano passo per passo con un tempo limite per ogni controllo.

Cosa ti serve prima di iniziare?

Ti servono tre cose:

• Accesso a Google Search Console per il tuo dominio. Questo strumento gratuito di Google mostra come Google vede il tuo sito. Se nessuno l'ha configurato, questa è già la prima cosa da segnalare.
• Un elenco delle tue pagine più importanti. Per la maggior parte delle imprese di servizi significa la home page, ogni pagina di servizio e la pagina dei contatti.
• Un semplice file per gli appunti. Annota ogni problema che trovi, la pagina in cui si trova e se puoi risolverlo da solo.

Imposta un timer. L'obiettivo è trovare i problemi, non risolverli tutti oggi.

Passo 1: Google riesce a trovare e indicizzare le tue pagine? (minuti 0–7)

L'indicizzazione significa che Google ha memorizzato la tua pagina e può mostrarla nei risultati di ricerca. Una pagina non indicizzata non può comparire nella ricerca, per quanto sia buona.

Esegui questi controlli rapidi:

1. Cerca il tuo sito. Digita site: seguito dal tuo dominio su Google. Verifica se le pagine chiave compaiono. Se manca la pagina "Riparazioni urgenti" di un idraulico, annotalo.
2. Apri il report Pagine in Search Console. Elenca le pagine indicizzate e quelle non indicizzate, con il motivo per ciascuna.
3. Ispeziona una pagina importante. Incolla il suo indirizzo nello strumento Controllo URL di Search Console. Ti dice se la pagina è indicizzata e se Google è riuscito a scansionarla.
4. Guarda il file robots.txt. Aggiungi /robots.txt alla fine del tuo dominio nel browser. Questo file indica ai motori di ricerca quali parti del sito possono visitare. Una riga come Disallow: / blocca l'intero sito, cosa che a volte succede quando un sito viene pubblicato da una versione di prova.

Un errore comune è un tag noindex rimasto su una pagina dopo un restyling. Un tag noindex è una breve istruzione nel codice della pagina che dice ai motori di ricerca di non mostrarla. Lo strumento Controllo URL te lo segnala.

Passo 2: I titoli e le descrizioni delle pagine fanno il loro lavoro? (minuti 7–15)

Il titolo della pagina è l'intestazione cliccabile che appare nei risultati di ricerca. La meta description è il breve testo sotto di essa. Google non usa sempre la tua descrizione, ma una buona descrizione aiuta comunque le persone a decidere se cliccare.

Apri ogni pagina chiave, poi controlla il titolo mostrato nella scheda del browser o nei risultati della ricerca site:. Chiediti:

• Ogni pagina ha un titolo proprio, o diverse pagine dicono la stessa cosa?
• Il titolo dice cosa offri e dove?
• È abbastanza corto da non essere tagliato nei risultati? Circa 60 caratteri è una guida sicura.
• La descrizione spiega a una persona perché dovrebbe cliccare?

Ecco un esempio per uno studio dentistico:

Uno studio legale può seguire lo stesso schema: indica l'area di attività e la città, ad esempio "Avvocato di famiglia a Monaco – Divorzio e affidamento".

Passo 3: La tua sitemap funziona? (minuti 15–20)

Una sitemap è un file che elenca le pagine che vuoi far trovare ai motori di ricerca. Di solito si trova in /sitemap.xml sul tuo dominio.

Controlla tre cose:

1. Esiste? Aprila nel browser. Se vedi una pagina di errore, probabilmente non ce l'hai.
2. È stata inviata? In Search Console, apri il report Sitemap e verifica che sia stata inviata e letta senza errori.
3. È pulita? Deve elencare le tue pagine reali, non vecchie pagine di prova, pagine eliminate o pagine che hai contrassegnato come noindex.

Una panetteria che l'anno scorso ha chiuso la pagina degli ordini online non dovrebbe avere ancora quella pagina nella sitemap.

Passo 4: Le tue pagine si linkano tra loro? (minuti 20–25)

I link interni sono collegamenti da una pagina del tuo sito a un'altra. Aiutano i visitatori a muoversi e aiutano i motori di ricerca a capire quali pagine contano.

Controlli rapidi:

• Riesci a raggiungere ogni pagina di servizio dalla home in uno o due clic?
• Gli articoli del blog linkano alla pagina di servizio correlata? Un articolo su "Come capire se un tubo perde" dovrebbe linkare alla pagina del servizio di riparazione dell'idraulico.
• C'è qualche pagina importante orfana, cioè senza link da altre pagine?
• Qualche link porta a un errore "pagina non trovata"? Clicca nel menu e nel footer per verificare.

Usa testi dei link chiari. "Scopri i nostri trattamenti per gli impianti" dice di più ai lettori e ai motori di ricerca rispetto a "clicca qui".

Passo 5: I tuoi dati strutturati superano il test? (minuti 25–30)

I dati strutturati sono codice aggiuntivo che descrive la tua attività in un formato che i motori di ricerca leggono facilmente: nome, indirizzo, orari di apertura e tipo di attività. Per le imprese di servizi, il tipo comune si chiama LocalBusiness, con versioni più specifiche come Dentist o LegalService.

Per verificare:

1. Incolla la tua home page nel Test dei risultati avanzati di Google. Mostra quali dati strutturati Google ha trovato e gli eventuali errori.
2. Per un controllo più ampio, usa Schema Markup Validator.
3. Confronta ciò che mostra il test con la realtà. L'indirizzo, il numero di telefono e gli orari sono corretti e uguali a quelli della pagina dei contatti?

Se il test non trova alcun dato strutturato, annotalo. È una lacuna comune nei siti delle piccole imprese.

Quali strumenti gratuiti usare per ogni controllo?

Anche PageSpeed Insights è gratuito e vale la pena guardarlo più avanti. Controlla quanto velocemente si caricano le tue pagine, soprattutto sugli smartphone.

Cosa conviene sistemare per primo?

Dopo 30 minuti avrai un elenco. Ordinalo così:

1. Tutto ciò che blocca l'indicizzazione. Una pagina che Google non può indicizzare non può comparire affatto nella ricerca.
2. I titoli delle tue pagine più importanti. Sono rapidi da cambiare e visibili in ogni risultato di ricerca.
3. Gli errori della sitemap. Di solito bastano una o due correzioni.
4. I link interni mancanti verso le tue pagine di servizio.
5. I dati strutturati, soprattutto se i dati della tua attività sono sbagliati o mancanti.

Nessuna di queste correzioni garantisce posizioni più alte o più visitatori. Rimuovono ostacoli, così le tue pagine hanno una possibilità concreta di essere trovate.

Quando un controllo di 30 minuti non basta?

Un controllo rapido funziona bene qualche volta all'anno. Diventa più difficile quando il sito ha molte pagine, diverse lingue o nessuno che abbia tempo di ripeterlo.

Proprio per questo abbiamo creato AMOS. AMOS è pensato per imprese di servizi con circa 5-50 persone che trovano nuovi clienti tramite il sito e non hanno un team SEO, contenuti o IT. Nel pannello AMOS vedi pagina per pagina cosa frena il tuo sito, con il motivo, e approvi le correzioni, gli articoli e le modifiche al sito che vuoi. Niente va online senza la tua approvazione. Non promettiamo posizionamenti, traffico o fatturato; AMOS riporta la variazione misurata di impression, clic e richieste accanto al lavoro svolto.

Ora stiamo avviando i progetti pilota. Un pilota inizia con una breve call sul tuo sito, sul tuo team e sui mercati in cui vendi; durata e condizioni si concordano in quella call. Per richiederne uno, usa il modulo nella pagina dei contatti o chiedi al chatbot. Rispondiamo entro un giorno lavorativo.