Jak zkontrolovat SEO zdraví vašeho webu za 30 minut (s nástroji zdarma)

Základní SEO zdraví svého webu zvládnete zkontrolovat zhruba za 30 minut s nástroji zdarma. Ověříte, že Google může vaše stránky indexovat, projdete si titulky stránek a popisky, zkontrolujete sitemapu, podíváte se na interní odkazy a otestujete strukturovaná data. Nenahradí to kompletní audit, ale najde to problémy, které nejčastěji brání malému firemnímu webu dostat se do výsledků vyhledávání. Níže najdete postup krok za krokem s časovým limitem pro každou kontrolu.

Co potřebujete, než začnete?

Potřebujete tři věci:

• Přístup do Google Search Console pro svou doménu. Tento bezplatný nástroj od Googlu ukazuje, jak Google váš web vidí. Pokud ho nikdo nenastavil, to je váš první nález.
• Seznam nejdůležitějších stránek. U většiny firem poskytujících služby to znamená úvodní stránku, stránku každé služby a kontaktní stránku.
• Jednoduchý poznámkový soubor. Zapisujte si každý nalezený problém, stránku, na které je, a zda ho zvládnete opravit sami.

Nastavte si časovač. Cílem je problémy najít, ne je všechny dnes opravit.

Krok 1: Dokáže Google vaše stránky najít a indexovat? (minuty 0–7)

Indexování znamená, že Google vaši stránku uložil a může ji zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Neindexovaná stránka se ve vyhledávání neobjeví, ať je jakkoli dobrá.

Proveďte tyto rychlé kontroly:

1. Vyhledejte svůj web. Napište do Googlu site: a za to svou doménu. Zkontrolujte, zda se vaše klíčové stránky objevují. Pokud instalatérovi chybí stránka „Havarijní opravy“, poznamenejte si to.
2. Otevřete přehled Stránky v Search Console. Uvádí indexované i neindexované stránky včetně důvodu u každé z nich.
3. Zkontrolujte jednu důležitou stránku. Vložte její adresu do nástroje Kontrola adresy URL v Search Console. Řekne vám, zda je stránka indexovaná a zda ji Google mohl procházet.
4. Podívejte se na soubor robots.txt. Přidejte za svou doménu v prohlížeči /robots.txt. Tento soubor říká vyhledávačům, které části webu smějí navštěvovat. Řádek jako Disallow: / blokuje celý web, což se někdy stane, když web spustíte z testovací verze.

Častou chybou je značka noindex ponechaná na stránce po redesignu. Značka noindex je krátký pokyn v kódu stránky, který vyhledávačům říká, aby stránku nezobrazovaly. Nástroj Kontrola adresy URL to nahlásí.

Krok 2: Dělají vaše titulky a popisky svou práci? (minuty 7–15)

Titulek stránky je klikatelný nadpis zobrazený ve výsledcích vyhledávání. Meta popisek je krátký text pod ním. Google váš popisek ne vždy použije, ale dobrý popisek i tak pomáhá lidem rozhodnout se, zda kliknout.

Otevřete každou klíčovou stránku a zkontrolujte titulek zobrazený na kartě prohlížeče nebo ve výsledcích hledání site:. Ptejte se:

• Má každá stránka vlastní titulek, nebo jich několik říká totéž?
• Říká titulek, co nabízíte a kde?
• Je dost krátký, aby se ve výsledcích nezkrátil? Zhruba 60 znaků je bezpečné vodítko.
• Říká popisek člověku, proč by měl kliknout?

Zde je příklad pro zubní kliniku:

Advokátní kancelář může postupovat stejně: uveďte oblast práva a město, například „Rodinný právník v Mnichově – rozvod a péče o děti“.

Krok 3: Funguje vaše sitemapa? (minuty 15–20)

Sitemapa je soubor, který vypisuje stránky, které chcete, aby vyhledávače našly. Obvykle bývá na adrese /sitemap.xml vaší domény.

Zkontrolujte tři věci:

1. Existuje? Otevřete ji v prohlížeči. Pokud vidíte chybovou stránku, pravděpodobně ji nemáte.
2. Je odeslaná? V Search Console otevřete přehled Sitemapy a zkontrolujte, že je odeslaná a načtená bez chyb.
3. Je čistá? Měla by uvádět vaše skutečné stránky, ne staré testovací, smazané nebo stránky označené noindex.

Pekárna, která loni zrušila stránku s online objednávkami, by ji ve své sitemapě neměla mít dál.

Krok 4: Odkazují na sebe vaše stránky? (minuty 20–25)

Interní odkazy jsou odkazy z jedné stránky vašeho webu na jinou. Pomáhají návštěvníkům pohybovat se po webu a vyhledávačům pochopit, které stránky jsou důležité.

Rychlé kontroly:

• Dostanete se z úvodní stránky na každou stránku služby na jeden nebo dva kliky?
• Odkazují vaše články na blogu na související stránku služby? Článek „Jak poznat, že teče potrubí“ by měl odkazovat na stránku instalatérovy opravárenské služby.
• Není některá důležitá stránka osiřelá, tedy neodkazuje na ni žádná jiná stránka?
• Nevedou některé odkazy na chybu „stránka nenalezena“? Proklikejte menu a patičku a zkontrolujte to.

Používejte jasný text odkazu. „Podívejte se na naše implantáty“ řekne čtenářům i vyhledávačům víc než „klikněte zde“.

Krok 5: Projdou vaše strukturovaná data testem? (minuty 25–30)

Strukturovaná data jsou doplňkový kód, který popisuje vaše podnikání ve formátu, který vyhledávače snadno čtou: název, adresu, ordinační hodiny a typ podnikání. U firem poskytujících služby je běžným typem LocalBusiness, s konkrétnějšími verzemi jako Dentist nebo LegalService.

Jak je zkontrolovat:

1. Vložte svou úvodní stránku do testu Rich Results od Googlu. Ukáže, jaká strukturovaná data Google našel a jaké chyby.
2. Pro širší kontrolu použijte Schema Markup Validator.
3. Porovnejte, co test ukazuje, se skutečností. Jsou adresa, telefon a ordinační hodiny správné a stejné jako na kontaktní stránce?

Pokud test nenajde žádná strukturovaná data, poznamenejte si to. Na webech malých firem to bývá častá mezera.

Které nástroje zdarma použít pro jednotlivé kontroly?

PageSpeed Insights je také zdarma a stojí za pohled později. Kontroluje, jak rychle se vaše stránky načítají, zejména na telefonech.

Co opravit jako první?

Po 30 minutách budete mít seznam. Seřaďte ho v tomto pořadí:

1. Vše, co blokuje indexování. Stránka, kterou Google nemůže indexovat, se ve vyhledávání vůbec neobjeví.
2. Titulky nejdůležitějších stránek. Mění se rychle a jsou vidět v každém výsledku vyhledávání.
3. Chyby v sitemapě. Obvykle stačí jedna oprava.
4. Chybějící interní odkazy na stránky služeb.
5. Strukturovaná data, zejména pokud jsou údaje o vašem podnikání špatné nebo chybí.

Žádná z těchto oprav nezaručuje vyšší pozice ani více návštěvníků. Odstraňují překážky, aby vaše stránky měly fair šanci být nalezeny.

Kdy 30minutová kontrola nestačí?

Rychlá kontrola funguje dobře několikrát za rok. Začne být těžší, když má váš web mnoho stránek, několik jazyků nebo nikdo nemá čas ji opakovat.

Právě pro tuto mezeru jsme vytvořili AMOS. AMOS je pro firmy poskytující služby zhruba s 5 až 50 lidmi, které získávají nové zákazníky přes web a nemají SEO, obsahový ani IT tým. V panelu AMOS vidíte stránku po stránce, co váš web brzdí, i s důvodem, a schvalujete opravy, články a změny webu, které chcete. Nic se nespustí bez vašeho schválení. Neslibujeme pozice, návštěvnost ani tržby; AMOS hlásí naměřenou změnu v zobrazeních, proklikech a poptávkách vedle provedené práce.

Nyní spouštíme piloty. Pilot začíná krátkým hovorem o vašem webu, vašem týmu a trzích, na kterých prodáváte, a délka a podmínky se dohodnou na tomto hovoru. Pokud o něj chcete požádat, použijte formulář na naší kontaktní stránce nebo se zeptejte chatbota. Odpovídáme do jednoho pracovního dne.