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30分钟检查网站SEO健康状况（只用免费工具）
用免费工具在30分钟内完成网站SEO健康检查：索引、页面标题、描述、站点地图、内部链接和结构化数据，适合小企业网站。
用免费工具，大约 30 分钟就能检查网站的基本 SEO 健康状况。你要确认 Google 能把页面编入索引，检查页面标题和描述，查看站点地图和内部链接，再测试结构化数据。这不能代替一次完整的审核，但能找出最容易让小企业网站进不了搜索结果的问题。下面是按步骤排列的计划，每项检查都有时间限制。
开始之前需要准备什么？
你需要三样东西：
- 你域名的 Google Search Console 访问权限。这是 Google 的免费工具，能显示 Google 怎样看待你的网站。如果还没人设置过，这就是你的第一个发现。
- 最重要页面的清单。对大多数服务型企业来说，就是首页、每个服务页面和联系页面。
- 一个简单的笔记文件。把发现的每个问题记下来，写清楚在哪个页面，以及你能不能自己修复。
设好计时器。今天的目标是找出问题，不是把问题全部修好。
第 1 步：Google 能找到并索引你的页面吗？（第 0–7 分钟）
索引是指 Google 已经存储了你的页面，可以在搜索结果中展示它。页面没有被索引，内容再好也不会出现在搜索结果里。
做下面几项快速检查：
- 搜索你自己的网站。在 Google 中输入
site:，后面接你的域名。看看关键页面有没有出现。比如水管维修店的“紧急维修”页面不见了，就记下来。 - 打开 Search Console 中的“网页”报告。它会列出已编入索引和未编入索引的页面，并给出每个页面的原因。
- 检查一个重要页面。把页面地址粘贴到 Search Console 的“网址检查”工具中。它会告诉你这个页面是否已被索引，以及 Google 能否抓取它。
- 查看你的 robots.txt 文件。在浏览器中，在域名后面加上
/robots.txt。这个文件告诉搜索引擎可以访问网站的哪些部分。像Disallow: /这样的一行会屏蔽整个网站。网站从测试版本直接上线时，有时就会出现这种情况。
一个常见错误是改版后页面上还留着 noindex 标签。noindex 标签是页面代码里的一条简短指令，告诉搜索引擎不要展示这个页面。“网址检查”工具会把它报告出来。
第 2 步：页面标题和描述起作用了吗？（第 7–15 分钟）
页面标题是搜索结果中可以点击的那行标题。元描述是标题下面的那段简短文字。Google 不一定会使用你写的描述，但好的描述仍然能帮助用户决定要不要点击。
逐个打开关键页面，查看浏览器标签页或 site: 搜索结果中显示的标题。问自己：
- 每个页面都有自己的标题吗？还是好几个页面标题一样？
- 标题有没有说清楚你提供什么服务、在哪里？
- 标题够不够短，不会在搜索结果中被截断？大约 60 个字符是比较稳妥的参考。
- 描述有没有告诉用户为什么要点击？
下面以一家牙科诊所为例：
| 较弱的标题 | 更好的标题 |
|---|---|
| 首页 | 徐汇区牙科诊所 – 口腔检查、洁牙和种植牙 |
| 服务 | 徐汇区牙齿美白 – 预约咨询 |
| 页面 1 | 联系我们的牙科诊所 – 地址和营业时间 |
律师事务所也可以用同样的方式：写明业务领域和城市，比如“深圳婚姻家事律师 – 离婚与抚养权”。
第 3 步：站点地图正常吗？（第 15–20 分钟）
站点地图是一个文件，列出你希望搜索引擎找到的页面。它通常位于你域名下的 /sitemap.xml。
检查三件事：
- 它存在吗？在浏览器中打开它。如果看到错误页面，你很可能还没有站点地图。
- 提交了吗？在 Search Console 中打开“站点地图”报告，确认它已经提交，并且读取时没有错误。
- 内容干净吗？里面应该列出真实的页面，而不是旧的测试页面、已删除的页面或标记了 noindex 的页面。
一家去年关闭了在线订购页面的面包店，不应该在站点地图里继续列出这个页面。
第 4 步：页面之间有互相链接吗？（第 20–25 分钟）
内部链接是从你网站的一个页面指向另一个页面的链接。它们帮助访客在网站里浏览，也帮助搜索引擎理解哪些页面更重要。
快速检查：
- 从首页出发，点击一到两次能到达每个服务页面吗？
- 博客文章有没有链接到相关的服务页面？一篇“如何判断水管是否漏水”的文章，应该链接到水管维修店的维修服务页面。
- 有没有重要页面是孤立页面，也就是没有任何其他页面链接到它？
- 有没有链接指向“页面未找到”错误？把菜单和页脚的链接都点一遍检查。
链接文字要清楚。“查看我们的种植牙治疗”比“点击这里”能告诉读者和搜索引擎更多信息。
第 5 步：结构化数据能通过测试吗？（第 25–30 分钟）
结构化数据是一段额外的代码，用搜索引擎容易读取的格式描述你的企业：名称、地址、营业时间和企业类型。对服务型企业来说，常用类型叫 LocalBusiness，还有更具体的类型，比如 Dentist 或 LegalService。
检查方法：
- 把首页地址粘贴到 Google 富媒体搜索结果测试（Rich Results Test）中。它会显示 Google 找到了哪些结构化数据，以及有哪些错误。
- 想检查得更全面，可以使用 Schema Markup Validator。
- 把测试结果和实际情况对比。地址、电话和营业时间是否正确，是否和联系页面上的一致？
如果测试完全没有找到结构化数据，把这一点记下来。这是小企业网站上很常见的缺口。
每项检查该用哪些免费工具？
| 检查项目 | 免费工具 | 重点看什么 |
|---|---|---|
| 索引 | 用 site: 进行 Google 搜索、Search Console“网页”报告、“网址检查”工具 | 缺失的关键页面、noindex 标签、被屏蔽的页面 |
| 抓取规则 | 在浏览器中打开 robots.txt 文件 | 屏蔽重要页面或整个网站的规则行 |
| 标题和描述 | 浏览器标签页、site: 搜索结果 | 重复标题、含糊的标题、缺少地点 |
| 站点地图 | 你的站点地图文件、Search Console“站点地图”报告 | 错误、旧页面或已删除的页面 |
| 内部链接 | 你自己的菜单和页面，手动点击检查 | 孤立页面、失效链接、“点击这里”式链接 |
| 结构化数据 | 富媒体搜索结果测试、Schema Markup Validator | 错误、缺失或错误的企业信息 |
PageSpeed Insights 也是免费的，之后值得看一看。它检查页面的加载速度，尤其是在手机上的速度。
应该先修复什么？
30 分钟后，你会得到一份问题清单。按下面的顺序排列：
- 任何阻碍索引的问题。Google 无法索引的页面，根本不可能出现在搜索结果中。
- 最重要页面的标题。改起来很快，而且在每条搜索结果中都看得到。
- 站点地图错误。通常一次就能修好。
- 缺少指向服务页面的内部链接。
- 结构化数据，尤其是企业信息有误或缺失的时候。
这些修复都不能保证排名更高或访客更多。它们的作用是清除障碍，让你的页面有公平的机会被找到。
什么时候 30 分钟的检查就不够了？
一年做几次快速检查效果不错。但如果网站页面很多、有多种语言，或者没人有时间定期重复检查，就会越来越难。
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