איך לבדוק את בריאות ה-SEO של האתר שלכם ב-30 דקות (עם כלים חינמיים)

אפשר לבדוק את בריאות ה-SEO הבסיסית של האתר שלכם בכשלושים דקות עם כלים חינמיים. ודאו שגוגל יכול לאנדקס את העמודים שלכם, עברו על כותרות העמודים והתיאורים, בדקו את מפת האתר, הסתכלו על הקישורים הפנימיים ובדקו את הנתונים המובנים. זה לא מחליף ביקורת SEO מלאה, אבל זה מוצא את הבעיות שהכי סביר שימנעו מאתר של עסק קטן להופיע בתוצאות החיפוש. למטה יש תוכנית שלב אחר שלב עם מסגרת זמן לכל בדיקה.

מה צריך לפני שמתחילים?

צריך שלושה דברים:

• גישה ל-Google Search Console של הדומיין שלכם. זה כלי חינמי של גוגל שמראה איך גוגל רואה את האתר. אם אף אחד לא הגדיר אותו, זו כבר הממצא הראשון.
• רשימה של העמודים החשובים ביותר. אצל רוב עסקי השירותים אלה עמוד הבית, כל עמוד שירות ועמוד יצירת הקשר.
• קובץ הערות פשוט. רשמו כל בעיה שמצאתם, באיזה עמוד היא נמצאת והאם אתם יכולים לתקן אותה בעצמכם.

הפעילו טיימר. המטרה היא למצוא בעיות, לא לתקן את כולן היום.

שלב 1: האם גוגל מוצא ומאנדקס את העמודים שלכם? (דקות 0–7)

אינדוקס פירושו שגוגל שמר את העמוד שלכם ויכול להציג אותו בתוצאות החיפוש. עמוד שלא מאונדקס לא יכול להופיע בחיפוש, לא משנה כמה הוא טוב.

בצעו את הבדיקות המהירות האלה:

1. חפשו את האתר שלכם. הקלידו site: ואחריו את הדומיין שלכם בגוגל. בדקו אם העמודים המרכזיים מופיעים. אם העמוד "תיקוני חירום" של שרברב חסר, רשמו את זה.
2. פתחו את דוח Pages ב-Search Console. הוא מפרט אילו עמודים מאונדקסים ואילו לא, עם הסיבה לכל אחד.
3. בדקו עמוד חשוב אחד. הדביקו את כתובתו בכלי URL Inspection ב-Search Console. הוא יגיד לכם אם העמוד מאונדקס ואם גוגל הצליח לסרוק אותו.
4. הסתכלו על קובץ robots.txt. הוסיפו /robots.txt לסוף הדומיין בדפדפן. הקובץ הזה אומר למנועי חיפוש לאילו חלקים באתר מותר להם להיכנס. שורה כמו Disallow: / חוסמת את כל האתר, וזה קורה לפעמים כשאתר עולה לאוויר מגרסת בדיקה.

טעות נפוצה היא תג noindex שנשאר על עמוד אחרי עיצוב מחדש. תג noindex הוא הוראה קצרה בקוד העמוד שאומרת למנועי חיפוש לא להציג את העמוד. כלי URL Inspection ידווח עליו.

שלב 2: האם כותרות העמודים והתיאורים עושים את העבודה שלהם? (דקות 7–15)

כותרת העמוד היא הכותרת הניתנת ללחיצה שמופיעה בתוצאות החיפוש. תיאור המטא (meta description) הוא הטקסט הקצר שמתחתיה. גוגל לא תמיד משתמש בתיאור שלכם, אבל תיאור טוב עדיין עוזר לאנשים להחליט אם ללחוץ.

פתחו כל עמוד מרכזי, ואז בדקו את הכותרת שמופיעה בלשונית הדפדפן או בתוצאות החיפוש של site:. שאלו:

• האם לכל עמוד יש כותרת משלו, או שכמה עמודים אומרים את אותו הדבר?
• האם הכותרת אומרת מה אתם מציעים ואיפה?
• האם היא קצרה מספיק כדי שלא תיחתך בתוצאות? כ-60 תווים הוא כלל אצבע בטוח.
• האם התיאור מסביר לאדם למה כדאי לו ללחוץ?

הנה דוגמה למרפאת שיניים:

משרד עורכי דין יכול לפעול לפי אותו דפוס: לציין את תחום העיסוק ואת העיר, למשל "Family Lawyer in Munich – Divorce and Custody".

שלב 3: האם מפת האתר עובדת? (דקות 15–20)

מפת אתר (sitemap) היא קובץ שמפרט את העמודים שאתם רוצים שמנועי חיפוש ימצאו. היא בדרך כלל נמצאת בכתובת /sitemap.xml בדומיין שלכם.

בדקו שלושה דברים:

1. האם היא קיימת? פתחו אותה בדפדפן. אם מופיע עמוד שגיאה, כנראה שאין לכם אחת.
2. האם היא הוגשה? ב-Search Console פתחו את דוח Sitemaps ובדקו שהיא הוגשה ונקראה בלי שגיאות.
3. האם היא נקייה? היא צריכה לפרט את העמודים האמיתיים שלכם, לא עמודי בדיקה ישנים, עמודים שנמחקו או עמודים שסימנתם כ-noindex.

מאפייה שסגרה בשנה שעברה את עמוד ההזמנות המקוונות שלה לא צריכה עדיין לפרט אותו במפת האתר.

שלב 4: האם העמודים שלכם מקשרים זה לזה? (דקות 20–25)

קישורים פנימיים הם קישורים מעמוד אחד באתר שלכם לעמוד אחר. הם עוזרים למבקרים לנווט ועוזרים למנועי חיפוש להבין אילו עמודים חשובים.

בדיקות מהירות:

• האם אפשר להגיע מכל עמוד שירות מעמוד הבית בשתי לחיצות או פחות?
• האם המאמרים בבלוג מקשרים לעמוד השירות הרלוונטי? מאמר על "איך יודעים שיש נזילת צינור" צריך לקשר לעמוד שירות התיקונים של השרברב.
• האם יש עמוד חשוב שהוא יתום, כלומר שאף עמוד אחר לא מקשר אליו?
• האם יש קישורים שמובילים לשגיאת "העמוד לא נמצא"? עברו על התפריט והפוטר ולחצו על הקישורים כדי לבדוק.

השתמשו בטקסט קישור ברור. "ראו את טיפולי ההשתלה שלנו" אומר לקוראים ולמנועי החיפוש יותר מ"לחצו כאן".

שלב 5: האם הנתונים המובנים שלכם עוברים את הבדיקה? (דקות 25–30)

נתונים מובנים (structured data) הם קוד נוסף שמתאר את העסק שלכם בפורמט שמנועי חיפוש קוראים בקלות: השם, הכתובת, שעות הפתיחה וסוג העסק. אצל עסקי שירותים הסוג הנפוץ נקרא LocalBusiness, עם גרסאות ספציפיות יותר כמו Dentist או LegalService.

כדי לבדוק אותם:

1. הדביקו את עמוד הבית שלכם בכלי Rich Results Test של גוגל. הוא מראה אילו נתונים מובנים גוגל מצא ואילו שגיאות יש.
2. לבדיקה רחבה יותר השתמשו ב-Schema Markup Validator.
3. השוו בין מה שהבדיקה מציגה לבין המציאות. האם הכתובת, מספר הטלפון ושעות הפתיחה נכונים וזהים לאלה שבעמוד יצירת הקשר?

אם הבדיקה לא מוצאת בכלל נתונים מובנים, רשמו את זה. זה פער נפוץ באתרים של עסקים קטנים.

באילו כלים חינמיים כדאי להשתמש לכל בדיקה?

PageSpeed Insights הוא גם חינמי וכדאי להסתכל בו בהמשך. הוא בודק כמה מהר העמודים שלכם נטענים, במיוחד בטלפון.

מה לתקן קודם?

אחרי 30 דקות תהיה לכם רשימה. מיינו אותה לפי הסדר הזה:

1. כל דבר שחוסם אינדוקס. עמוד שגוגל לא יכול לאנדקס לא יכול להופיע בחיפוש בכלל.
2. כותרות בעמודים החשובים ביותר. קל לשנות אותן והן מופיעות בכל תוצאת חיפוש.
3. שגיאות במפת האתר. בדרך כלל תיקון אחד.
4. קישורים פנימיים חסרים לעמודי השירות שלכם.
5. נתונים מובנים, במיוחד אם פרטי העסק שגויים או חסרים.

אף אחד מהתיקונים האלה לא מבטיח דירוג גבוה יותר או יותר מבקרים. הם מסירים מכשולים, כדי שלעמודים שלכם יהיה סיכוי הוגן להימצא.

מתי בדיקה של 30 דקות לא מספיקה?

בדיקה מהירה עובדת טוב כמה פעמים בשנה. היא נהיית קשה יותר כשבאתר יש הרבה עמודים, כמה שפות או שאין מי שיש לו זמן לחזור עליה.

בדיוק לפער הזה בנינו את AMOS. AMOS מיועד לעסקי שירותים עם בערך 5 עד 50 עובדים שמגייסים לקוחות חדשים דרך האתר ואין להם צוות SEO, תוכן או IT. בפאנל של AMOS רואים עמוד אחר עמוד מה מעכב את האתר, עם הסיבה, ואתם מאשרים את התיקונים, המאמרים והשינויים באתר שאתם רוצים. שום דבר לא עולה לאוויר בלי האישור שלכם. אנחנו לא מבטיחים דירוגים, תנועה או הכנסות; AMOS מדווח על שינוי מדיד בחשיפות, בקליקים ובפניות לצד העבודה שנעשתה.

אנחנו מריצים עכשיו פיילוטים. פיילוט מתחיל בשיחה קצרה על האתר שלכם, על הצוות ועל השווקים שבהם אתם פועלים, ואורך הפיילוט ותנאיו נקבעים בשיחה הזו. כדי לבקש פיילוט, השתמשו בטופס שבעמוד יצירת הקשר או שאלו את הצ'אטבוט. אנחנו עונים בתוך יום עסקים אחד.