Kako da proverite SEO zdravlje sajta za 30 minuta (uz besplatne alate)

Osnovno SEO zdravlje svog sajta možete da proverite za oko 30 minuta, uz besplatne alate. Proverite da li Google može da indeksira vaše stranice, pregledajte naslove i opise stranica, proverite mapu sajta, pogledajte interne linkove i testirajte strukturirane podatke. Ovo ne zamenjuje kompletnu reviziju sajta. Ipak, otkriva probleme koji najčešće drže sajt malog biznisa van rezultata pretrage. U nastavku je plan korak po korak, sa vremenskim okvirom za svaku proveru.

Šta vam je potrebno pre početka?

Potrebne su vam tri stvari:

• Pristup alatu Google Search Console za vaš domen. Ovaj besplatni Google alat pokazuje kako Google vidi vaš sajt. Ako ga niko nije podesio, to je vaš prvi nalaz.
• Spisak najvažnijih stranica. Za većinu uslužnih delatnosti to su početna stranica, stranica za svaku uslugu i stranica za kontakt.
• Jednostavan fajl za beleške. Zapišite svaki problem koji pronađete, stranicu na kojoj se nalazi i da li možete sami da ga rešite.

Podesite tajmer. Cilj je da pronađete probleme, a ne da ih sve rešite danas.

Korak 1: Da li Google može da pronađe i indeksira vaše stranice? (minuti 0–7)

Indeksiranje znači da je Google sačuvao vašu stranicu i može da je prikaže u rezultatima pretrage. Stranica koja nije indeksirana ne može da se pojavi u pretrazi, koliko god da je dobra.

Uradite ove brze provere:

1. Potražite sopstveni sajt. U Google upišite site:, a odmah iza toga vaš domen. Proverite da li se vaše ključne stranice pojavljuju. Ako vodoinstalateru nedostaje stranica „Hitne intervencije“, zabeležite to.
2. Otvorite izveštaj „Stranice“ (Pages) u alatu Search Console. U njemu su navedene stranice koje jesu i koje nisu indeksirane, uz razlog za svaku.
3. Proverite jednu važnu stranicu. Nalepite njenu adresu u alatku za proveru URL adrese (URL Inspection) u alatu Search Console. Ona vam kaže da li je stranica indeksirana i da li je Google mogao da je pretraži.
4. Pogledajte fajl robots.txt. U pregledaču dodajte /robots.txt na kraj svog domena. Ovaj fajl govori pretraživačima koje delove sajta smeju da posete. Red kao što je Disallow: / blokira ceo sajt. To se ponekad desi kada se sajt pokrene iz test verzije.

Česta greška je noindex oznaka koja ostane na stranici posle redizajna. Noindex oznaka je kratka instrukcija u kodu stranice koja pretraživačima kaže da stranicu ne prikazuju. Alatka za proveru URL adrese će je prijaviti.

Korak 2: Da li naslovi i opisi stranica rade svoj posao? (minuti 7–15)

Naslov stranice (page title) je naslov na koji se klikće u rezultatima pretrage. Meta opis (meta description) je kratak tekst ispod njega. Google ne koristi uvek vaš opis, ali dobar opis i dalje pomaže ljudima da odluče da li će kliknuti.

Otvorite svaku ključnu stranicu, a zatim proverite naslov koji se vidi na kartici pregledača ili u rezultatima pretrage site:. Zapitajte se:

• Da li svaka stranica ima sopstveni naslov, ili ih nekoliko kaže isto?
• Da li naslov kaže šta nudite i gde?
• Da li je dovoljno kratak da ne bude odsečen u rezultatima? Oko 60 karaktera je sigurna smernica.
• Da li opis govori čoveku zašto bi trebalo da klikne?

Evo primera za stomatološku ordinaciju:

Advokatska kancelarija može da prati isti obrazac: navedite oblast prava i grad, na primer „Advokat za porodično pravo u Minhenu – razvod i starateljstvo“.

Korak 3: Da li mapa sajta radi? (minuti 15–20)

Mapa sajta (sitemap) je fajl sa spiskom stranica koje želite da pretraživači pronađu. Obično se nalazi na adresi /sitemap.xml na vašem domenu.

Proverite tri stvari:

1. Da li postoji? Otvorite je u pregledaču. Ako vidite stranicu sa greškom, verovatno je nemate.
2. Da li je prijavljena? U alatu Search Console otvorite izveštaj „Mape sajta“ (Sitemaps) i proverite da li je prijavljena i pročitana bez grešaka.
3. Da li je čista? Treba da sadrži vaše prave stranice, a ne stare test stranice, obrisane stranice ili stranice koje ste označili kao noindex.

Pekara koja je prošle godine ugasila stranicu za onlajn porudžbine ne bi trebalo da tu stranicu i dalje ima u mapi sajta.

Korak 4: Da li se vaše stranice međusobno povezuju? (minuti 20–25)

Interni linkovi su linkovi sa jedne stranice vašeg sajta na drugu. Pomažu posetiocima da se kreću po sajtu, a pretraživačima da razumeju koje stranice su važne.

Brze provere:

• Da li do svake stranice sa uslugom možete da stignete sa početne stranice u jednom ili dva klika?
• Da li tekstovi na blogu vode do odgovarajuće stranice sa uslugom? Tekst „Kako da prepoznate da cev curi“ treba da vodi na stranicu vodoinstalatera o popravkama.
• Da li je neka važna stranica siroče (orphan), odnosno da li nijedna druga stranica ne vodi do nje?
• Da li neki link vodi do greške „stranica nije pronađena“? Prođite kroz meni i podnožje sajta i proverite.

Koristite jasan tekst linka. „Pogledajte naše tretmane implantima“ govori čitaocima i pretraživačima više nego „kliknite ovde“.

Korak 5: Da li strukturirani podaci prolaze test? (minuti 25–30)

Strukturirani podaci (structured data) su dodatni kod koji opisuje vaš biznis u formatu koji pretraživači lako čitaju: naziv, adresu, radno vreme i vrstu delatnosti. Za uslužne delatnosti uobičajen tip se zove LocalBusiness, uz preciznije verzije kao što su Dentist ili LegalService.

Kako da ih proverite:

1. Nalepite adresu početne stranice u Google test bogatih rezultata (Rich Results Test). Pokazuje koje strukturirane podatke je Google pronašao i eventualne greške.
2. Za širu proveru koristite Schema Markup Validator.
3. Uporedite ono što test pokazuje sa stvarnim stanjem. Da li su adresa, broj telefona i radno vreme tačni i isti kao na stranici za kontakt?

Ako test ne pronađe nikakve strukturirane podatke, zapišite to. To je čest nedostatak na sajtovima malih preduzeća.

Koje besplatne alate da koristite za koju proveru?

PageSpeed Insights je takođe besplatan i vredi ga kasnije pogledati. Proverava koliko brzo se vaše stranice učitavaju, posebno na telefonima.

Šta prvo da popravite?

Posle 30 minuta imaćete spisak. Poređajte ga ovim redom:

1. Sve što blokira indeksiranje. Stranica koju Google ne može da indeksira uopšte ne može da se pojavi u pretrazi.
2. Naslovi na najvažnijim stranicama. Brzo se menjaju i vidljivi su u svakom rezultatu pretrage.
3. Greške u mapi sajta. Obično je dovoljna jedna izmena.
4. Interni linkovi koji nedostaju ka stranicama sa uslugama.
5. Strukturirani podaci, naročito ako su podaci o vašem biznisu netačni ili nedostaju.

Nijedna od ovih izmena ne garantuje bolje pozicije ni više posetilaca. One uklanjaju prepreke, pa vaše stranice dobijaju realnu šansu da budu pronađene.

Kada provera od 30 minuta nije dovoljna?

Brza provera dobro funkcioniše nekoliko puta godišnje. Postaje teža kada sajt ima mnogo stranica, nekoliko jezika ili kada niko nema vremena da je ponavlja.

Upravo za tu prazninu smo napravili AMOS. AMOS je namenjen uslužnim delatnostima sa otprilike 5 do 50 zaposlenih, koje nove klijente dobijaju preko sajta, a nemaju tim za SEO, sadržaj ili IT. U AMOS panelu vidite šta koči vaš sajt, stranicu po stranicu, uz razlog. Vi odobravate izmene, tekstove i promene na sajtu koje želite. Ništa ne ide uživo bez vašeg odobrenja. Ne obećavamo pozicije, saobraćaj ni prihod. AMOS prikazuje izmerene promene u prikazima, klikovima i upitima, uz posao koji je urađen.

Trenutno sprovodimo pilot-projekte. Pilot počinje kratkim razgovorom o vašem sajtu, timu i tržištima na kojima prodajete, a trajanje i uslovi se dogovaraju u tom razgovoru. Da biste ga zatražili, popunite formular na našoj stranici za kontakt ili pitajte četbot. Odgovaramo u roku od jednog radnog dana.