Как проверить SEO-здоровье сайта за 30 минут (бесплатными инструментами)

Базовое SEO-здоровье сайта можно проверить примерно за 30 минут бесплатными инструментами. Убедитесь, что Google может индексировать ваши страницы. Затем просмотрите заголовки и описания страниц, проверьте карту сайта, внутренние ссылки и структурированные данные. Полноценный аудит это не заменит. Но так вы найдёте проблемы, которые чаще всего мешают сайту небольшого бизнеса попасть в поисковую выдачу. Ниже пошаговый план, где на каждую проверку отведено своё время.

Что нужно подготовить заранее?

Вам понадобятся три вещи:

• Доступ к Google Search Console для вашего домена. Это бесплатный сервис Google, который показывает, как Google видит ваш сайт. Если его никто не настроил, это и есть ваша первая находка.
• Список самых важных страниц. Для большинства компаний сферы услуг это главная страница, страница каждой услуги и страница контактов.
• Простой файл для заметок. Записывайте каждую найденную проблему, страницу, на которой она есть, и можете ли вы исправить её сами.

Поставьте таймер. Задача на сегодня — найти проблемы, а не исправить их все.

Шаг 1. Может ли Google найти и проиндексировать ваши страницы? (минуты 0–7)

Индексирование означает, что Google сохранил вашу страницу и может показывать её в результатах поиска. Страница без индексирования не появится в поиске, какой бы хорошей она ни была.

Выполните несколько быстрых проверок:

1. Найдите свой сайт в поиске. Введите в Google site: и сразу после него ваш домен. Посмотрите, есть ли в выдаче ключевые страницы. Если у сантехника нет страницы «Аварийный ремонт», запишите это.
2. Откройте отчёт «Страницы» в Search Console. В нём есть список проиндексированных и непроиндексированных страниц, и для каждой указана причина.
3. Проверьте одну важную страницу. Вставьте её адрес в инструмент «Проверка URL» в Search Console. Он покажет, проиндексирована ли страница и смог ли Google её просканировать.
4. Посмотрите файл robots.txt. Допишите /robots.txt к своему домену в адресной строке браузера. Этот файл сообщает поисковым системам, какие разделы сайта им можно посещать. Строка вроде Disallow: / закрывает весь сайт. Так иногда бывает, когда сайт запускают из тестовой версии.

Частая ошибка — тег noindex, оставшийся на странице после редизайна. Тег noindex — это короткая команда в коде страницы, которая запрещает поисковым системам её показывать. Инструмент «Проверка URL» сообщит о нём.

Шаг 2. Работают ли заголовки и описания страниц? (минуты 7–15)

Заголовок страницы (title) — это кликабельная строка, которую видно в результатах поиска. Мета-описание (description) — короткий текст под ней. Google не всегда использует ваше описание, но хорошее описание всё равно помогает человеку решить, переходить ли на сайт.

Откройте каждую ключевую страницу и посмотрите заголовок во вкладке браузера или в результатах поиска с site:. Задайте себе вопросы:

• У каждой страницы свой заголовок, или у нескольких он одинаковый?
• Говорит ли заголовок, что вы предлагаете и где?
• Достаточно ли он короткий, чтобы не обрезаться в выдаче? Безопасный ориентир — около 60 символов.
• Объясняет ли описание, зачем человеку переходить на страницу?

Вот пример для стоматологической клиники:

Юридическая фирма может действовать по той же схеме: указать направление практики и город, например «Семейный юрист в Мюнхене – развод и опека».

Шаг 3. Работает ли карта сайта? (минуты 15–20)

Карта сайта (sitemap) — это файл со списком страниц, которые должны найти поисковые системы. Обычно он лежит по адресу /sitemap.xml на вашем домене.

Проверьте три вещи:

1. Существует ли она? Откройте её в браузере. Если видите страницу с ошибкой, скорее всего, карты сайта у вас нет.
2. Отправлена ли она? В Search Console откройте отчёт «Файлы Sitemap» и убедитесь, что карта отправлена и прочитана без ошибок.
3. Нет ли в ней лишнего? В ней должны быть ваши настоящие страницы, а не старые тестовые, удалённые или помеченные как noindex.

Если пекарня в прошлом году закрыла страницу онлайн-заказов, этой страницы не должно быть в её карте сайта.

Шаг 4. Ссылаются ли страницы друг на друга? (минуты 20–25)

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую. Они помогают посетителям перемещаться по сайту, а поисковым системам — понять, какие страницы важны.

Быстрые проверки:

• Можно ли попасть на страницу каждой услуги с главной за один-два клика?
• Ссылаются ли статьи в блоге на страницу соответствующей услуги? Статья «Как понять, что протекает труба» должна вести на страницу услуг сантехника по ремонту.
• Есть ли важные страницы-сироты, то есть страницы, на которые не ссылается ни одна другая?
• Ведут ли какие-то ссылки на ошибку «страница не найдена»? Пройдитесь по меню и подвалу сайта.

Пишите понятный текст ссылок. «Посмотрите наши услуги по имплантации» говорит читателям и поисковым системам больше, чем «нажмите здесь».

Шаг 5. Проходят ли структурированные данные проверку? (минуты 25–30)

Структурированные данные — это дополнительный код, который описывает ваш бизнес в формате, удобном для поисковых систем: название, адрес, часы работы и вид деятельности. Для компаний сферы услуг обычно используют тип LocalBusiness и его более точные варианты, например Dentist или LegalService.

Как это проверить:

1. Вставьте адрес главной страницы в Google Rich Results Test (проверку расширенных результатов). Он покажет, какие структурированные данные нашёл Google и есть ли в них ошибки.
2. Для более широкой проверки используйте Schema Markup Validator.
3. Сравните результат с реальностью. Верны ли адрес, телефон и часы работы и совпадают ли они с данными на странице контактов?

Если проверка не нашла структурированных данных вообще, запишите это. На сайтах небольших компаний это частый пробел.

Какие бесплатные инструменты использовать для каждой проверки?

PageSpeed Insights тоже бесплатен, и к нему стоит вернуться позже. Он проверяет, как быстро загружаются ваши страницы, особенно на телефонах.

Что исправлять в первую очередь?

Через 30 минут у вас будет список. Расставьте приоритеты в таком порядке:

1. Всё, что мешает индексированию. Страница, которую Google не может проиндексировать, вообще не появится в поиске.
2. Заголовки самых важных страниц. Их быстро поменять, и их видно в каждом результате поиска.
3. Ошибки карты сайта. Обычно это одно исправление.
4. Недостающие внутренние ссылки на страницы услуг.
5. Структурированные данные, особенно если данные о компании неверны или отсутствуют.

Ни одно из этих исправлений не гарантирует более высоких позиций или большего числа посетителей. Они убирают препятствия, чтобы у ваших страниц был честный шанс быть найденными.

Когда 30-минутной проверки недостаточно?

Быстрая проверка хорошо работает несколько раз в год. Сложнее становится, когда на сайте много страниц, несколько языков или нет человека, у которого есть время её повторять.

Именно для этого мы создали AMOS. AMOS предназначен для компаний сферы услуг примерно на 5–50 человек, которые получают новых клиентов через сайт и у которых нет своей команды по SEO, контенту или IT. В панели AMOS вы видите, что тормозит ваш сайт, — постранично и с указанием причины. А вы сами утверждаете нужные исправления, статьи и изменения на сайте. Без вашего одобрения ничего не публикуется. Мы не обещаем позиций, трафика или выручки. AMOS показывает измеренные изменения в показах, кликах и обращениях рядом с проделанной работой.

Сейчас мы проводим пилотные проекты. Пилот начинается с короткого созвона о вашем сайте, команде и рынках, на которых вы работаете. Продолжительность и условия согласуем на этом же звонке. Чтобы оставить заявку, заполните форму на странице контактов или напишите в чат-бот. Мы отвечаем в течение одного рабочего дня.