Kuidas hoida veebisaidi turundust järjepidevana ilma täiskohaga turundajata

Veebisaidi turundust saab hoida järjepidevana ka ilma täiskohaga turundajata. Muutke töö väikeseks rutiiniks, mida kordate: lühike iganädalane kontroll, igakuine sisu- ja parendustsükkel ning lihtne aruanne, mida te päriselt loete. Kirjutage oma standardid üks kord üles, laske tööriistadel koostada mustandeid ja kontrolle teha ning jätke otsused ja lõplik kinnitus oma ettevõtte inimesele. Spetsialisti kaasake ainult töödeks, mis nõuavad sügavat asjatundlikkust.

Mida tähendab äri veebisaidi eest hoolitsemine tegelikult?

Veebisait ei ole avamispäeval valmis. Teenusettevõttes kordub mõni töö iga nädal või kuu:

• Saidi tervis. Kontrollite katkisi linke, aeglaseid lehti, vorme, mis on saatmise lakanud, ja lehti, mis ei vasta enam teie teenustele.
• Nähtavus otsingus (SEO). SEO tähendab seda, et muudate oma lehed otsingumootoritele lihtsasti mõistetavaks ja näidatavaks. See hõlmab lehtede pealkirju, kirjeldusi, vahepealkirju ja seda, kuidas lehed üksteisele viitavad.
• Sisu. Avaldate kasulikke artikleid ja hoiate teenuselehed ajakohastena. Pagariäri lisab lehe pühadekoogi tellimuste jaoks. Hambakliinik selgitab uut ravi. Advokaadibüroo uuendab oma tegevusala lehte. Torumees loetleb piirkonnad, kus ta töötab.
• Saidi parendused. Teete väikeseid muudatusi sõnastuses, paigutuses, üleskutsetes ja kontaktiviisides.
• Tulemuste jälgimine. Näete, kas inimesed leiavad saidi ja võtavad teiega ühendust.

Ükski neist töödest ei ole üksi raske. Raske on teha neid kõiki regulaarselt.

Miks on seda raske teha ilma eraldi töötajata?

Väikeettevõttes konkureerib veebisaidi töö klientide, töötajate ja arvetega. Tavaliselt jääb see kõigepealt tegemata. Samad probleemid kerkivad ikka ja jälle esile:

• Omanik puudub. Kõik eeldavad, et keegi teine uuendab saiti.
• Standard puudub. Iga artikkel näeb välja ja kõlab erinevalt, olenevalt sellest, kes selle kirjutas.
• Prioriteetide nimekiri puudub. Raske on teada, milline parandus on kõige olulisem.
• Tagasiside puudub. Muudatused lähevad üles, aga keegi ei kontrolli, kas neist oli kasu.
• Tööriistad on laiali. Veebisaidi haldus, analüütika ja dokumendid asuvad eri kohtades.

Vastus ei ole rohkem pingutada. Vastus on protsess, mis on nii väike, et see peab vastu ka kiirel kuul.

Kuidas luua lihtne rutiin, mis püsib?

Valige üks inimene, kes rutiini eest vastutab. See inimene ei pea tegema iga ülesannet. Ta hoolitseb selle eest, et iga ülesanne saaks tehtud ja et keegi kinnitab tulemuse.

Seejärel seadke rütm. Siin on alguspunkt, mida saate kohandada:

Ajad on ligikaudsed juhtnöörid, mitte eesmärgid. Lühike rutiin, mida jätkate, on väärtuslikum kui ambitsioonikas plaan, millest loobute.

Mida peaksid teie sisustandardid sisaldama?

Üheleheline standardite dokument säästab tunde ümbertegemist. Hoidke see lühike. See peaks sisaldama:

1. Kellele kirjutate. Näiteks: „Vanemad, kes otsivad lähedal asuvat perehambaarsti.“
2. Hääl. Näiteks: lihtsad sõnad, lühikesed laused, ilma erialase žargoonita või kiire selgitusega.
3. Faktid, mida tuleb kontrollida. Hinnad, lahtiolekuajad, teeninduspiirkonnad, garantiid ja kõik juriidiline.
4. Lehe struktuur. Selge pealkiri, lühike avavastus, vahepealkirjad ja üks selge järgmine samm, näiteks „Broneeri visiit“ või „Küsi pakkumist“.
5. Mida te kunagi ei avalda. Lubadused, mida ei suuda täita, väljamõeldud arvustused või väited, mida ei suuda tõestada.

Jagage seda dokumenti kõigiga, kes saidile kirjutavad, ja iga tööriistaga, mida teksti mustandi tegemiseks kasutate.

Kuidas sisu enne avaldamist üle vaadata?

Lihtne kaheastmeline ülevaatus sobib enamikule väiketiimidele:

• 1. samm: täpsuse kontroll. Mustandit loeb inimene, kes teenust tunneb. Advokaadibüroos on selleks jurist. Pagariäris on selleks tellimusi vastu võttev inimene. Ta kinnitab iga fakti.
• 2. samm: lõplik kinnitus. Rutiini omanik kontrollib mustandit teie standardite vastu, vaatab selle eelvaates üle arvutis ja telefonis ning kinnitab või lükkab tagasi.

Midagi ei lähe üles ilma mõlema sammuta. See üks reegel hoiab ära enamiku veebisaidi vigadest.

Mida peaks näitama lihtne igakuine aruanne?

Te ei vaja keerukat armatuurlauda. Jälgige kolme asja:

• Näitamised. Näitamine loetakse iga kord, kui teie leht ilmub otsingutulemustes, isegi kui keegi ei klõpsa.
• Klikid. Kui tihti inimesed jõudsid otsingust teie saidile.
• Päringud. Kõned, vormid ja broneerimistaotlused.

Kirjutage iga kuu numbrite kõrvale üks rida selle kohta, mida muutsite. Aja jooksul näete, millise tööga kaasnes rohkem päringuid ja millisega mitte. Käsitlege seda signaalina, mitte tõestusena. Otsingutulemused muutuvad paljudel põhjustel, mis on väljaspool teie kontrolli.

Kus saavad AI-tööriistad aidata ja kus peaksid otsustama inimesed?

AI-tööriistad on head korduva töö jaoks. Nad suudavad kiiresti lugeda palju lehti, märgata mustreid ja koostada esimese mustandi. Nad ei ole head teadma teie äri, teie kliente ega seda, mis on täna tõsi. Hoidke see piir selge.

Hea reegel: AI koostab mustandi, inimesed otsustavad. Iga mustand tuleks enne avaldamist üle vaadata teie standardite vastu.

Millal on ikkagi vaja spetsialisti?

Rutiin katab enamiku jooksvast tööst. Mõned tööd vajavad siiski asjatundjat:

• Keerukas tehniline SEO. See tähendab probleeme selles, kuidas otsingumootorid teie saiti läbi otsivad ja indekseerivad, näiteks uuele domeenile kolimine, kahe veebisaidi ühendamine või lehtede kadumine otsingust.
• Ümberkujundused. Täielik ümberkujundus puudutab struktuuri, brändi, lehtede aadresse ja konversioone. Planeerige seda koos disaineri ja arendajaga.
• Täiustatud analüütika. Kõnede sidumine konkreetsete lehtedega või broneerimissüsteemi ühendamine aruannetega nõuab sageli spetsialisti seadistust.
• Juriidilised lehed. Privaatsuspoliitikad ja kasutustingimused peaks üle vaatama teie turul pädev inimene.

Kasutage spetsialiste selgete, piiritletud projektide jaoks. Seejärel naaske oma rutiini juurde.

Kuidas AMOS seda rutiini toetada saab

Lõime AMOS-e teenusettevõtetele, kus töötab umbes 5 kuni 50 inimest, kes saavad uusi kliente veebisaidi kaudu ja kellel ei ole SEO-, sisu- ega IT-tiimi. Mõelge hambakliinikule, advokaadibüroole, pagariärile või torumehele.

Siin on, mida AMOS teeb ja mida teie otsustate:

• AMOS leiab probleemid. Ta loeb teie lehti ja konkurente ning näitab lehe kaupa, mis teie saiti tagasi hoiab, koos põhjendusega.
• AMOS koostab töö mustandid. Ta koostab paranduste, artiklite ja saidimuudatuste mustandid. Sisumustandid kirjutatakse teie brändi hääles ja iga lause, mis vajab veel teie kinnitust, on loetletud.
• Teie kinnitate. AMOS ei avalda teie veebisaidil midagi ilma teie kinnituseta.
• AMOS raporteerib. Iganädalased kokkuvõtted näitavad näitamisi, klikke ja päringuid tehtud töö kõrval.
• Rohkem keeli, üks domeen. Teie saiti saab avaldada mitmes keeles, näiteks saksa keeles aadressil /de. Iga tõlge ootab enne avaldamist teie kinnitust.

Sama oluline on see, mida AMOS ei tee. Me ei luba edetabelikohti, liiklust ega tulu. AMOS ei ole sotsiaalmeedia tööriist, mitte reklaamitööriist ega veebipoe ehitaja.

Teie andmed on eraldatud. Iga klient töötab oma isoleeritud Cloudflare'i ressurssidel, mille meie meeskond paigaldab, uuendab ja jälgib. Sisse saavad logida ainult need, keda te kutsute, ja oma andmeid saate igal ajal eksportida või kustutada.

Kasutasime AMOS-t oma veebisaidi softalika.com loomiseks. Iga muudatus algas lihtsas keeles esitatud soovist, muutus väikeseks mustandiks ja vaadati arvutis ja telefonis eelvaates üle, enne kui selle kinnitasime või tagasi lükkasime.

Kuidas AMOS-e pilootprojekt töötab?

Pilootprojekt järgib sama kinnitusele eelnevat rutiini, mida on kirjeldatud ülal:

1. Lühike kõne. Räägime teie veebisaidist, teie meeskonnast ja turgudest, kus müüte.
2. Seadistamine. Meie meeskond seadistab AMOS-e teie jaoks teie enda isoleeritud pilveressurssidel.
3. Ülevaade. Logite sisse e-posti koodiga ja näete lehe kaupa, mis teie saiti tagasi hoiab, koos põhjendusega.
4. Kinnitamine. Teie valite, millised parandused, artiklid ja saidimuudatused edasi lähevad. Midagi ei lähe üles ilma teie kinnituseta.

Pilootprojekti pikkus, tingimused ja hind lepitakse kokku kõne käigus, lähtudes teie veebisaidist ja turgudest. Pilootprojekti taotlemiseks kasutage kontaktilehte või küsige meie saidi vestlusroboti käest. Vastame ühe tööpäeva jooksul.