Kā uzturēt konsekventu mājaslapas mārketingu bez pilnas slodzes mārketinga speciālista

Jūs varat uzturēt konsekventu mājaslapas mārketingu bez pilnas slodzes mārketinga speciālista. Pārvērtiet darbu nelielā rutīnā, ko atkārtojat: īsa iknedēļas pārbaude, ikmēneša satura un uzlabojumu cikls un vienkāršs pārskats, ko tiešām izlasāt. Vienreiz pierakstiet savus standartus, ļaujiet rīkiem veikt melnrakstu un pārbaudes, un paturiet lēmumus un galīgo apstiprinājumu cilvēkam savā uzņēmumā. Piesaistiet speciālistu tikai tiem darbiem, kuros nepieciešama dziļa pieredze.

Kas īsti ietilpst uzņēmuma mājaslapas uzturēšanā?

Mājaslapa nav pabeigta palaišanas dienā. Pakalpojumu uzņēmumam daži darbi atgriežas katru nedēļu vai mēnesi:

• Vietnes veselība. Jūs pārbaudāt bojātas saites, lēnas lapas, veidlapas, kas vairs nesūta ziņojumus, un lapas, kas vairs neatbilst jūsu pakalpojumiem.
• Redzamība meklētājos (SEO). SEO nozīmē padarīt jūsu lapas viegli saprotamas un parādāmas meklētājprogrammām. Tas ietver lapu virsrakstus, aprakstus, apakšvirsrakstus un to, kā lapas saista viena ar otru.
• Saturs. Jūs publicējat noderīgus rakstus un uzturat pakalpojumu lapas aktuālas. Maiznīca pievieno lapu par svētku kūku pasūtījumiem. Zobārstniecības klīnika izskaidro jaunu ārstēšanu. Advokātu birojs atjaunina prakses jomas lapu. Santehniķis uzskaita apkalpotos rajonus.
• Vietnes uzlabojumi. Jūs veicat nelielas izmaiņas formulējumos, izkārtojumā, aicinājumos uz darbību un saziņas iespējās.
• Veiktspējas uzskaite. Jūs redzat, vai cilvēki atrod vietni un sazinās ar jums.

Neviens no šiem darbiem pats par sevi nav grūts. Grūtības ir darīt tos visus regulāri.

Kāpēc to ir grūti darīt bez īpaša darbinieka?

Mazā uzņēmumā mājaslapas darbs konkurē ar klientiem, darbiniekiem un rēķiniem. Tas parasti ir pirmais, kas tiek atlikts. Tās pašas problēmas atkārtojas atkal un atkal:

• Nav atbildīgā. Visi pieņem, ka kāds cits atjaunina vietni.
• Nav standarta. Katrs raksts izskatās un skan citādi atkarībā no tā, kas to rakstījis.
• Nav prioritāšu saraksta. Ir grūti saprast, kurš labojums ir vissvarīgākais.
• Nav atgriezeniskās saites. Izmaiņas tiek publicētas, bet neviens nepārbauda, vai tās palīdzēja.
• Izkliedēti rīki. Vietnes redaktors, analītika un dokumenti atrodas dažādās vietās.

Risinājums nav strādāt vairāk. Risinājums ir process, kas ir pietiekami mazs, lai izturētu aizņemtu mēnesi.

Kā izveidot vienkāršu rutīnu, kas noturas?

Izvēlieties vienu cilvēku, kas atbild par rutīnu. Šim cilvēkam nav jāveic katrs uzdevums. Viņš nodrošina, ka katrs uzdevums tiek izpildīts un ka kāds apstiprina rezultātu.

Pēc tam nosakiet ritmu. Šeit ir sākumpunkts, ko varat pielāgot:

Laiki ir aptuvenas vadlīnijas, nevis mērķi. Īsa rutīna, ko ievērojat, ir vērtīgāka par ambiciozu plānu, ko pametat.

Kas jāietver jūsu satura standartos?

Vienas lapas standartu dokuments ietaupa stundas pārstrādes. Turiet to īsu. Tajā jābūt:

1. Kam jūs rakstāt. Piemēram: "Vecākiem, kas meklē ģimenes zobārstu tuvumā."
2. Balsij. Piemēram: vienkārši vārdi, īsi teikumi, bez žargona bez īsa skaidrojuma.
3. Faktiem, kas jāpārbauda. Cenas, darba laiki, pakalpojumu apgabali, garantijas un viss juridiskais.
4. Lapas struktūrai. Skaidrs virsraksts, īsa atbilde ievadā, apakšvirsraksti un viens skaidrs nākamais solis, piemēram, "Pieteikt vizīti" vai "Pieprasīt cenu piedāvājumu".
5. Tam, ko nekad nepublicējat. Solījumiem, ko nevarat izpildīt, izdomātām atsauksmēm vai apgalvojumiem, ko nevarat pierādīt.

Kopīgojiet šo dokumentu ar ikvienu, kas raksta vietnei, un ar jebkuru rīku, ko izmantojat teksta melnrakstu veidošanai.

Kā pārskatīt saturu pirms publicēšanas?

Vienkārša divpakāpju pārskatīšana darbojas lielākajā daļā mazo komandu:

• 1. solis: precizitātes pārbaude. Cilvēks, kurš pārzina pakalpojumu, izlasa melnrakstu. Advokātu birojā tas ir advokāts. Maiznīcā tas ir cilvēks, kas pieņem pasūtījumus. Viņi apstiprina katru faktu.
• 2. solis: galīgā apstiprināšana. Rutīnas atbildīgais pārbauda melnrakstu pret jūsu standartiem, priekšskata to datorā un telefonā un apstiprina vai noraida.

Nekas netiek publicēts bez abiem soļiem. Šis viens noteikums novērš lielāko daļu mājaslapas kļūdu.

Kas jāparāda vienkāršā ikmēneša pārskatā?

Jums nav nepieciešams sarežģīts informācijas panelis. Izsekojiet trim lietām:

• Parādīšanās. Parādīšanās tiek skaitīta katru reizi, kad jūsu lapa parādās meklēšanas rezultātos, pat ja neviens neklikšķina.
• Klikšķi. Cik bieži cilvēki nonāca jūsu vietnē no meklēšanas.
• Pieprasījumi. Zvani, veidlapas un rezervācijas pieprasījumi.

Blakus katra mēneša skaitļiem ierakstiet vienu rindu par to, ko mainījāt. Laika gaitā jūs varat redzēt, kurš darbs sakrita ar vairāk pieprasījumiem un kurš ne. Uztveriet to kā signālu, nevis pierādījumu. Meklēšanas rezultāti mainās daudzu jūsu kontrolei nepakļautu iemeslu dēļ.

Kur var palīdzēt AI rīki un kur jālemj cilvēkiem?

AI rīki ir labi atkārtotā darbā. Tie var ātri izlasīt daudzas lapas, pamanīt modeļus un izveidot pirmo melnrakstu. Tie nav labi tajā, lai zinātu jūsu uzņēmumu, jūsu klientus vai to, kas ir patiesība šodien. Turiet šo robežu skaidru.

Labs noteikums: AI veido melnrakstu, cilvēki izlemj. Katrs melnraksts pirms publicēšanas jāpārbauda pret jūsu standartiem.

Kad joprojām nepieciešams speciālists?

Rutīna aptver lielāko daļu pastāvīgā darba. Dažiem darbiem joprojām nepieciešams eksperts:

• Sarežģīts tehniskais SEO. Tas nozīmē problēmas tajā, kā meklētājprogrammas pārlūko un indeksē jūsu vietni, piemēram, pāreja uz jaunu domēnu, divu vietņu apvienošana vai lapu pazušana no meklēšanas.
• Pārprojektēšana. Pilnīga pārprojektēšana skar struktūru, zīmolu, lapu adreses un konversijas. Plānojiet to ar dizaineri un izstrādātāju.
• Padziļināta analītika. Zvanu piesaistīšana konkrētām lapām vai rezervācijas sistēmas savienošana ar pārskatiem bieži prasa speciālistu iestatīšanu.
• Juridiskās lapas. Privātuma politikas un noteikumi jāpārbauda kādam kvalificētam jūsu tirgū.

Izmantojiet speciālistus skaidriem, definētiem projektiem. Pēc tam atgriezieties pie savas rutīnas.

Kā AMOS var atbalstīt šo rutīnu

Mēs izveidojām AMOS pakalpojumu uzņēmumiem ar aptuveni 5 līdz 50 darbiniekiem, kas iegūst jaunus klientus caur savu mājaslapu un kuriem nav SEO, satura vai IT komandas. Padomājiet par zobārstniecības klīniku, advokātu biroju, maiznīcu vai santehniķi.

Lūk, ko AMOS dara un ko izlemjat jūs:

• AMOS atrod problēmas. Tas lasa jūsu lapas un konkurentus un parāda, kas kavē jūsu vietni, lapu pa lapai, ar iemeslu.
• AMOS sagatavo darbu. Tas veido labojumu, rakstu un vietnes izmaiņu melnrakstus. Satura melnraksti tiek rakstīti jūsu zīmola balsī, un katrs teikums, kam vēl nepieciešams jūsu apstiprinājums, tiek uzskaitīts.
• Jūs apstiprināt. AMOS nepublicē neko jūsu mājaslapā bez jūsu apstiprinājuma.
• AMOS sniedz pārskatus. Iknedēļas kopsavilkumi parāda parādīšanos, klikšķus un pieprasījumus blakus veiktajam darbam.
• Vairāk valodu, viens domēns. Jūsu vietni var publicēt vairākās valodās, piemēram, vāciski zem /de. Katrs tulkojums gaida jūsu apstiprinājumu pirms publicēšanas.

Svarīgi arī tas, ko AMOS nedara. Mēs nesolām ranga pozīcijas, apmeklētāju plūsmu vai ieņēmumus. AMOS nav sociālo tīklu rīks, ne reklāmas rīks un ne tiešsaistes veikala veidotājs.

Jūsu dati paliek atsevišķi. Katrs klients darbojas savos izolētajos Cloudflare resursos, ko mūsu komanda instalē, atjaunina un uzrauga. Pierakstīties var tikai cilvēki, kurus jūs uzaicināt, un jūs jebkurā laikā varat eksportēt vai dzēst savus datus.

Mēs izmantojām AMOS, lai izveidotu savu mājaslapu softalika.com. Katra izmaiņa sākās kā vienkāršā valodā izteikts pieprasījums, kļuva par nelielu melnrakstu un tika priekšskatīta datorā un telefonā, pirms mēs to apstiprinājām vai noraidījām.

Kā darbojas AMOS izmēģinājuma projekts?

Izmēģinājuma projekts seko tai pašai apstiprināšanas-pirmās rutīnai, kas aprakstīta iepriekš:

1. Īsa saruna. Mēs runājam par jūsu mājaslapu, jūsu komandu un tirgiem, kuros pārdodat.
2. Iestatīšana. Mūsu komanda iestata AMOS jums jūsu izolētajos mākoņa resursos.
3. Pārskatīšana. Jūs pierakstāties ar e-pasta kodu un redzat, kas kavē jūsu vietni, lapu pa lapai, ar iemeslu.
4. Apstiprināšana. Jūs izvēlaties, kuri labojumi, raksti un vietnes izmaiņas turpinās. Nekas netiek publicēts bez jūsu apstiprinājuma.

Izmēģinājuma projekta ilgums, noteikumi un cena tiek saskaņoti sarunā, pamatojoties uz jūsu mājaslapu un jūsu tirgiem. Lai pieprasītu izmēģinājuma projektu, izmantojiet kontaktu lapu vai jautājiet mūsu vietnes tērzēšanas robotam. Mēs atbildam vienas darba dienas laikā.